1月13日，“慶余年”收官。 從11月26日開始到結束，這部由白金作家貓膩同名小說改編的年度重磅ip大劇歷時約1個半月，形成了現象級的全民熱議潮。

ip電影作品的基礎之一是ip復制的影響很大，“慶余年”瀏覽數據再次表明ip復制的影響是歷久彌新的。 根據播出期間的數據，由于電視劇的熱度和ip的聯動，原著起點閱讀app的在線閱讀人數、單行本在線閱讀收入增加了50倍，推薦票達到352萬張，凝聚了200多萬粉絲，“慶余年”在qq閱讀app上百萬。 跨越平臺、不同場景的客戶在故事中進行了對話討論，《慶余年》完結10年后再次登上暢銷書排行榜的前三名。

文群從文案的角度來看，ip的影響很大，持續覆蓋了原始文學作品全生命周期的商業化運營系統。 “慶余年”的電影、瀏覽、視聽等，跨越場景的顧客因故事而相互粉碎，這個過程充分體現了頭部ip可視化、語音化等多文創場景的可塑性在擴展。

在讀書、攝影聯動的多場景中，實現了ip影響較大的循環重疊

《慶余年》小說描寫了少年的成長故事，故事觀氣勢磅礴，情節起伏，人物群像清晰，語言浮滑滑稽，描繪了以前流傳的文化和現代思維交錯的世界。 該小說自2007年開始在中文網上連載以來，近10年一直保持著歷史類收藏排行榜的前5位，擁有超高粉絲的基礎。 事實上，小說共有208萬粉絲、352萬次推薦票，是ip劇《慶余年》的基礎觀眾，后期的追劇數據也描繪了追劇者與原作客的高度匹配。 根據百度指數，20-29歲的客戶是“慶余年”的主力追劇者，達到了58.78%。 男性客戶占全部客戶的56.83%，這些特征與小說《慶余年》的客戶畫像高度一致，原作粉絲成為追劇的中堅力量。

閱文集團首席執行官吳文輝對此表示，“慶余年”作為閱文重要的ip運營實踐，是對閱文文案和ip理解能力的業務化解釋。 《慶余年》的本影場景聯動，喚醒初代粉絲，鞏固，以文案為基礎的ip本影多場景聯動模式浮出水面。

在本影聯動運營層面，閱讀文在熱播期開始場景之間的無縫鏈接。 以qq閱讀、起點閱讀、紅袖閱讀等閱讀集團產品為核心陣地，結合電視劇熱度推出多種形式的站內活動: qq閱讀聚合原著經典文案、頒獎活動重新激活網民粉絲，吸引電視劇人氣。 讀書后，慶余年番外同人大賽開始，以《慶余年》原作作家、閱文集團白金大神貓膩等為評委，獲得了千余篇投稿，通過本劇的聯動發掘生產，引發了粉絲的共創，獨家文案的原創力度進一步提升了ip的熱度。 而且，通過qq瀏覽、起點閱讀和騰訊視頻的配合，可以無縫地瀏覽場景和視聽場景。

ip書影聯動喚醒核心書粉，提高熱度生成優質ugc文案，精細化運營形成高頻討論社區。 根據文閱數據，原作粉絲作為最了解故事線快速發展、埋梗、人物心戲的群體，在熱播期創造了近百萬量的書評、段評，這些ugc文案吸引追劇粉去找書，引發追梗、高頻的相互作用，

的ip書影聯動運營實現了受ip影響較大的正向再擴大，這些步驟與《慶余年》播出期同步展開，實現了電視劇收視率的雙向增長。 數據顯示，起點讀書的《慶余年》單行本月收入增長了50倍。

“慶余年”ip書影聯動其實是ip納新固本的過程，觀影和瀏覽客戶回歸瀏覽平臺，瀏覽場景和看戲場景的無縫切換極大地擴大了ip的影響。

深入挖掘復制價值，出現了文本ip開發方法論的成果

高質量的作品是ip來源，只有眾多行業共生才能形成超越具體平臺和形式的ip，其影響巨大，無論改編為何種文創形式，都成為了粉絲所期待的形式。 從原始文學ip瀏覽場景到看電影場景的過程中，應該始終強調尊重原作的內核和粉絲認可，這也是讀書ip開發扎實的根本。

事實表明，在尊重原著價值觀的基礎上，ip劇《慶余年》因文創形態的變化而面目模糊，在符合原著粉期待的改編基礎成為擴圈作品的背景下，對文、新麗、騰訊影業的ip有著深刻的理解。

閱讀文章作為ip文案和粉絲來源積極參與探討，確定原著的核心價值，在改編過程中給予意見和建議，維護和制作部門項目信息表達，建立固定聯動的日常機制。 熱播期加強本影聯動的營銷場景，組織原作粉絲提前觀看電影等，實現從作品制作來源、網民粉絲運營、ip孵化開始的全產業鏈運營。 文章下的影視制作和發行平臺新麗傳媒從影視劇作品的角度尊重原作故事的核心和價值觀，配合粉絲的訴求，在《慶余年》改編過程中注重影視作品的質量，在維護原作精神和合理改編之間尋找更好的融合，探索創新尺度。

除此之外，閱文集團、新麗媒體也與電視劇《慶余年》的出品和共同承制方騰訊影業合作策劃了ip聯動開發，目的是根據小說進行劇情片的改編，輔助游戲開發。 據騰訊影業介紹，電視劇和游戲之間的形象、人物、設計也是相互相通的，電視劇的原作中游戲的開發也是同步開始的，這次的ip開發集團打孔合作得非常緊密。

在《慶余年》結束時，起點閱讀、新麗媒體和北京市政漫畫聯合進行ip定制，允許新麗為慶余年Q版人物投票，ip粉絲為起點閱讀端最迷戀的人物角色投票，北京市政漫畫定制發行，進一步挖掘ip開發鏈，費用西 到現在為止，的范閑這個角色已經接受了3萬次以上起點的顧客投票，自定義角色的巴士卡也將于今天發售。