對中國在線音樂領域來說，2019年將是極其特殊的一年。

另一方面，5g、ai、大數據等創新技術滲透到音樂領域的各行各業，開始加速能源產業轉型升級，我們的領域迎來了可喜的快速發展前景。 另一方面，中國在線音樂客戶規模增長已經開始放緩，據cnnic數據顯示，截至今年二季度，客戶達到6.08億人，比年末僅增長3229萬人，人口紅利已經達到首位，領域快速發展，

面對不斷變化的領域快速發展態勢和所蘊含的新機遇，我們領域的頭部平臺紛紛開辟多元快速發展的道路，調整增長結構，探索更優更快的發展路線。

前幾天，繼人氣主播程一之后，力長音頻拷貝酷我的音樂又發出了重磅的信息。 牽著戰術的手很有妖氣，妖氣夢工廠的五大頂級國漫ip《鎮魂街》、《十萬人的冷笑話》等，把所有的書都拍成電視劇，上傳酷我的音樂。

酷樂和現在年輕人喜聞樂見的妖氣跨界合作，給客戶帶來了《鎮魂街》這部超級ip國漫的廣播劇，同時國漫動畫的cv原班人馬配音，高度還原原作，展現出酷我樂和妖氣合作的重視。

早在今年8月，國務院辦公廳就發布了《關于促進流通快速發展和商務費用的意見》，特別是順應業務轉型和費用升級的趨勢，鼓勵運用大數據、云計算、移動網絡等現代新聞技術， 促進個性化設計和靈活生產，培育定制成本、智能成本、內容消費、時尚成本等商業新模式。

顯然，酷我音樂與多個領域的合作伙伴合作，促進跨境合作創建的這種“ip+長音頻”模式，以及政策鼓勵的“商旅文體等跨境融合，定制成本、智能成本、 在另一個層面上，酷樂在商業政策落地上留下了堅實的注腳。

在線音樂下一個主力戰場: ip+長音頻

前幾天，接受華夏時報的采訪，就中國在線音樂產業變局的相關話題，談了我的意見。 眾所周知，從在線音樂播放平臺跳轉的競爭模式已經成為頭部平臺之間的共識。 在線音樂領域前階段的競爭將版權復制品的數量與每一個能力進行了比較，但在當前顧客的多層面上，需要探索更加創新的多元性新模式，ip、長音、原創音樂等成為下一個主力戰場。

我一直強調，不僅僅像酷樂一樣，不斷為客戶提供高質量的音樂文案，還會給客戶帶來越來越多的有聲書籍、廣播劇、原創收音機、自制ip等高質量文案。

從酷樂最近的一系列動作可以看出，經過14年的快速發展，穩定領域前三的酷樂已將長音成為一大產業。 另外，可以預測，未來酷樂將與合作伙伴合作，探索漫長的音響產品到商業化的路徑，形成有機的商業閉環。

長音頻到底該怎么辦呢？ 我的回答是一句話: ip加力。

長音頻在技術上早就成熟了，為什么這兩年酷我的音樂在戰術上被加持，是因為很多熱門ip有機會看長音頻，雙方跨界融合，形成了有機的整體。

事實上，年的《鎮魂街》原聲音樂大盤也用酷我音樂發布，此次廣播劇上線延續了雙方一直以來來往的合作關系，給廣大網民帶來了不同長久的音頻體驗。

像《鎮魂街》這樣的老牌熱門ip，從年連載至今，一直在開發游戲、動畫、電影、舞臺等ip文案，但現在正在進行長音頻的開發，對漫畫和在線音樂市場都是重要的嘗試。

另外，這幾年酷我的音樂引進了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等多種高質量有聲書文案，積攢了大量高質量的文學ip，堪稱“典范閱讀” 未來，這種外部協作+自制的“ip+長音頻”模式將會給業界帶來越來越多的驚喜。

探索在線音樂的多元高速發展模式:酷我的音樂為什么能做？

雖然多元快速發展已經是被炒作的概念，但大部分平臺并不真正了解多元快速發展的含義，為“多元快速發展”而“多元快速發展”，個股大腦各種流行的匿名社會交往、短片、直播、直播，

酷樂為什么多樣性能迅速發展？ 同時，如前所述探索了新的“ip+長音頻”課程(當然，酷樂的多元性迅速發展不止于此，今天的重點只是分解了這一層面的價值)。 在我看來，理由當然是多方面的，但今天我要重點講三個理由。

①14將在14年發生變化，10億客戶將為模式探索提供基礎。

互聯網產品必須學習“從大眾中，到大眾中”。 酷樂為什么能接近顧客，為顧客提供創新服務？ 這一變化背后的動力是，酷樂不僅有數億顧客，酷樂還會與這些顧客共振，通過產品反饋、社會交流互聯網等方式，讓顧客成為平臺世代升級的參與者。

大客戶和14年的快速發展積累，為不斷對外探索酷樂提供了基礎。 例如，酷音樂這幾年推出的硬件——k1耳機，就是顧客訴求和顧客參與的產物。 并且這次的“鎮魂街”也在無數網民尖叫的期待聲中，加速了合作的步伐。

②單手自制，單手取得版權。

綜上所述，基于領域快速發展的基本情況，在線音樂的文案來源無非兩個方面:外部版權文案+平臺自建。 任何一個平臺要想參加全領域的競爭都必須充分考慮這兩個方面。

版權副本和原始副本左右手，哪個更重要？ 酷樂展示了自己的理解。 根據平臺的實力，擁有大量的音樂版權副本。 另一方面，發揮著自制。 例如，前幾天聯合中國青年報發表了“模范閱讀”，以“明星+閱讀+公益”的創新模式引起業界關注。 前面提到的《國寶奇妙之旅》等節目，也是很酷的，是我音樂自創的模特。

③放開心情，擁抱產業伙伴。

對酷樂來說，我從沒想過吃領域的蛋糕。 不斷開放平臺能力，擁抱廣大合作伙伴，讓合作伙伴分享酷樂快速發展帶來的產業紅利。 這次《鎮魂街》等廣播劇的發售，一方面給酷樂帶來了文案的附加值，對妖氣來說，增加了ip文案的載體舞臺，意義更大。

有趣的是，酷我的音樂這幾年進入了越來越多的行業。 例如，今年搭載酷樂的新一代奔馳甲級轎車正式上市。 酷樂從產品技術、文案等各個方面為奔馳提供處理方案，創造極致的車內娛樂體驗，帶給汽車生活越來越愉快。

出圈二次元擁抱多元年輕客戶跨界帶來越來越多的可能性

從各方面釋放的聲音來看，專注于年輕受眾群體是所有音樂平臺高喊的口號，但當今的年輕群體其實也是多樣化的，要滿足“一個人”所有年輕顧客的訴求并不容易。

由于移動網絡和社會交流互聯網的出現，從90后到95后、00后都登上了時代的舞臺中央，他們的費用意識全面覺醒。 這個集團不是care所謂的知名企業品牌和名人代言人，他們不盲從各種“熱門排行榜”、“熱門曲庫”，而是愿意按照自己心中的想法選擇所有產品。

酷樂及時發現這種變化是內在的，幾年前開始了多元快速發展的布局，滿足了不同類型年輕顧客的訴求。

以這兩年很火的“二次元”概念為例，其實早在去年，酷我的音樂就舉辦了二次元的“動漫角”，充分體現了二次元世界的特色。 分別為“灌水區”、“酷我推薦”、“歌單精選”、“專輯推薦”、“熱漫原聲”、“節目計劃”、“分類精選”等，細分動畫音頻，支持客戶對二次元世界的聆聽。

目前，酷我音樂與妖氣合作，引入點擊量46億的國民ip“鎮魂街”，再次體現出二維擁抱多個年輕顧客。 按照酷我音樂一貫的節奏，合作有妖氣只是個開始。 未來酷我演唱會將基于客戶眾多訴求，合作或自制越來越多的ip文案，為客戶提供饕餮盛宴。

那么，跨界合作探索多元，對酷我音樂來說，更深層的意義是什么？ 我認為一方面是基于顧客層面的考慮，另一方面又不是基于業務層面的考慮。 這幾年，音響領域的商業化探索也在迅速發展，所以酷我的音樂被ip合作力量悠久的音響吸引的顧客，變成了酷我音樂其他產品的受眾群體(例如酷我音樂的硬件顧客)

作者:丁道師

來源:丁道師微信公眾平臺