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15年前，還在pc端裝扮自己的qqxxiu小人網友們，沒想到這么大型的換裝游戲式社會的交流會在多年后再次點燃。 15年過去了，沉迷qq秀的80后，90后們紛紛離開qq走向微信，00后們沉浸在qq秀的接班人廣告秀中，但始終無法阻止他們對zepeto的瘋狂。

(七麥數據)

一夜之間，關于zepeto的討論似乎席卷了整個主流社會交流平臺。 連續排名第一的app store社會交往排行榜將近兩周，這個軟件迎來了一個小高潮。 回顧社會交際類產品，可以引發集體狂歡，或多或少都有游戲性。

1.角色扮演:從圖像到聲音的交互，人們被認可的渴望沒有變化

化裝是強烈的游戲性爆款社會交往軟件不可避免的要點。 從早期的qq秀，到現在的言情c、zepeto，人們孜孜不倦地投資，裝飾在虛擬自我的背后，其實是對被別人認可的渴望。

( qq秀和zepeto )

角色扮演經典確實是qq秀。 作為騰訊最成功的收錢盈利模式之一，qq秀的靈感來源于韓國sayclub發布的頭像功能。 客戶可以通過在該社區內購買相應的工具來更換虛擬角色的發型、服裝、場景等。 2003年，qq展示制作團隊將該社區網站上的新功能應用于qq，備受歡迎。 在qq秀上線的半年內，500萬人購買了這項服務，此后qq秀不斷構建會員成長系統和各種鉆石系統，豐富了自己的玩法機制，是qq秀男女小人的模板和象征性的

(左:百度詞c吧右:詞c社會交際軟件名人WeChat的力矩)

c是語言角色扮演，是圈子里00后們的黑話。 在詞c群中，他們會選定自己扮演的角色。 素材通常來自二次元、小說、游戲、漫畫、電視劇、明星等所有ip。 語言c組的成員們分配各自的角色、臺詞，以文字為內容和語音的方式進行聊天，在小聊天組內，很多人合作演戲。 為了發揮作用，參加者需要深入理解參加主題的素材，進行全情的投資。 這個天然的話語c圈有嚴格的準入門檻，也很容易迅速團結真正的伙伴們。 此外，詞c的社區也更加密閉和圈化，外界的人們很難參與，只能用零碎的信息進行一覽。

(澤皮托)

如果語言c是純粹的角色扮演的話，zepeto應該被稱為扮演著我自己的。 zepeto可以說是顏萌+qqqse+蘋果memoji的集合體，以簡單決定的功能模塊、賞心悅目的新動畫形式迅速受到關注。 他捏著自己臉上的東西給人們一種不同于qq秀的體驗。 多人拍照功能乘著情侶拍照、朋友拍照這一社會交流的常綠樹東風，將zepeto的玩法帶入了新的高潮。 未經明星同意可以用角色和明星拍照的功能也符合明星女生們的心意。 仿佛一夜之間席卷了人們的微信朋友圈。

雖然該軟件以社會交流神器為亮點出現，但由于工具化的屬性，其傳播途徑仍依賴于微信微博構建的現有社會交流機制，zepeto以轉發和共享的形式向人們傳播輿論的高潮邁進，但話題最終走向了主流社會交流的高潮。

2.盜竊交易:流水產品、慣犯的客戶

薅別人的羊毛，我很期待。 這似乎是熱衷于偷菜社交交流的客戶的心聲。 偷菜的玩法從快樂農場飛黃騰達，qq農場、廣告秀偷膠囊、支付寶( Alipay )偷樹偷能量等竊取社會交流，其核心依然揮之不去人們對交流社會交流的依賴。

( qq農場)

當時偷蔬菜的爆炸程度，可以用的全民耕作來形容。 在電腦顧客越來越多、社會交流互聯網越來越盛行的情況下，盜菜這種充滿互動屬性的游戲為讀者提供了打破沉默、增加互動聯系的社會交流契機，在沒有其他大型游戲和社會交流產品的威脅的今天，烹飪 這種盜竊模式也逐漸沉淀在未來各種社會交流的玩法上。

( qq厘米展)

在qq進入手機端時代之后，qq秀因為太臃腫，界面負載慢而被拋棄，其替代者是厘米秀。 和qq秀時期一樣，厘米秀瞄準的是qq的主要顧客——青少年們。 但這次，他們是00后。

0后們對表情包的運用極為熟悉，在群聊中完全不用文案，只通過各種表情包達到了交流的水平，表情包的創作熱情和積極性也遠遠高于其他群體。 廣告秀投很好。 推出廣告人，客戶可以使用廣告人與對方的廣告人進行動作交流。 這將成為繼qq客戶們的文案、照片(表情包)、聲音之后的第四大互動媒體。 除了可以在自己的廣告人和空之間化妝外，廣告秀也與青少年喜歡的ip合作，打出顧客喜歡的二維形象，或者用異步社會交流的方法在學生們放學后插入手機碎片時間，或者偷膠囊，從而讓顧客在產品的時間

(螞蟻森林)

年，螞蟻森林偷能量成了很多人的早起鬧鐘。 為了在別人面前竊取朋友的綠色能量，保護自己的能量不被盜，支付寶( Alipay )曾經成為廣大客戶最先開發的軟件。 這個低配版盜菜小游戲將金融軟件和社會交流結合起來，鼓勵客戶飼養虛擬樹，不僅讓玩家有預期的目標，還將客戶的娛樂性行為提高到公益水平，加深活動的精神內涵。 每個虛擬樹，螞蟻森林在沙漠里種下一棵樹。 這個行動打破了虛擬游戲和現實的邊界，給所有客戶帶來更強的參與感和真實感。

3.區塊鏈社會交往:社會交往玩法的新嘗試

年12月，區塊鏈加密貓cryptokitties一夜之間備受矚目。 這些虛擬貓成了造成網絡擁堵的殺人犯，也成了人們投擲千金(區塊鏈)的瘋狂追蹤對象。 能夠使用這些虛擬貨幣進行購買、培育和交易的虛擬貓向人們展示了以前流傳下來的社會交流玩法以外的新可能性。

(新聞社團)

繼新聞網之星之后，新聞網發布的另一個區塊鏈產品新聞網圈開始嘗試社會交流、游戲與區塊鏈的結合。 新聞社團是以星鉆為中心的玩法，為客戶提供社會交流和文案服務。 據官方介紹，星鉆基于區塊鏈技術生成，總量100億枚，不可交易也不增發。 目前，星鉆理財方法分為復制投資和星鉆奪寶兩大類。 客戶可以在平臺上復制投資自己看到的復印件，產生的利潤可以直接從賬戶的錢包中提取。 星鉆奪寶通過抽獎將新聞網的嚴選、新聞網的考拉等旗下商品廣播給客戶。

但是，星鉆能給客戶帶來怎樣的游戲體驗，它如何具有實際價值，區塊鏈貨幣游戲能激發客戶對這個社會交流平臺的熱情嗎？ 公測期的新聞圈子還不能給出正確的答案，結果如何，有待市場注意。