01、綠標(biāo)認(rèn)證掃盲篇

提問：CPF計(jì)劃和氣候友好認(rèn)證是什么？

回答：CPF計(jì)劃是亞馬遜推出的環(huán)保商品扶持計(jì)劃。賣家只需在平臺(tái)認(rèn)可的50余項(xiàng)環(huán)保認(rèn)證中選1項(xiàng)完成認(rèn)證，就能為商品加上“氣候友好綠標(biāo)”，加入CPF計(jì)劃，享受專屬流量扶持。

在亞馬遜平臺(tái)上，我們通常把亞馬遜認(rèn)可的環(huán)保認(rèn)證稱為“氣候友好認(rèn)證”或“綠標(biāo)認(rèn)證”。

為推動(dòng)亞馬遜向可持續(xù)購物平臺(tái)轉(zhuǎn)變，目前亞馬遜正全力推動(dòng)賣家進(jìn)行氣候友好認(rèn)證，加入CPF計(jì)劃。

提問：氣候友好認(rèn)證覆蓋的站點(diǎn)多嗎？

回答：當(dāng)前亞馬遜氣候友好認(rèn)證已覆蓋14個(gè)站點(diǎn)，包括歐洲5國（EU5）、美國（US）、澳大利亞（AU）、比利時(shí)（BE）、巴西（BR）、加拿大（CA）、墨西哥（MX）、波蘭（PL）、瑞典（SE）、日本（JP）。未來，亞馬遜也將繼續(xù)擴(kuò)充氣候友好認(rèn)證的覆蓋范圍。

提問：亞馬遜會(huì)長期支持氣候友好認(rèn)證產(chǎn)品的發(fā)展嗎？ 

回答：會(huì)的。這是亞馬遜實(shí)現(xiàn)“氣候宣言”目標(biāo)——在2040年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放的核心舉措之一。可持續(xù)發(fā)展是亞馬遜全球的戰(zhàn)略級(jí)方向，因此對(duì)氣候友好認(rèn)證產(chǎn)品的流量傾斜、政策支持和市場(chǎng)教育將是長期且持續(xù)的。

提問：氣候友好認(rèn)證的費(fèi)用一般是多少？如何計(jì)算？

回答：

氣候友好認(rèn)證按費(fèi)用目前分成兩大類：

第一類可免費(fèi)申請(qǐng)——亞馬遜自有認(rèn)證，需要產(chǎn)品滿足一定的要求，可以后臺(tái)自己申請(qǐng)，目前有緊湊型包裝及二手可回收認(rèn)證。但限制品類，申請(qǐng)難度較高。

第二類是通過亞馬遜認(rèn)可的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)付費(fèi)申請(qǐng)，常見的有碳抵消類及驗(yàn)廠類認(rèn)證；這兩種認(rèn)證的時(shí)效與申請(qǐng)條件都有較大差別，具體費(fèi)用需要根據(jù)產(chǎn)品或品牌實(shí)際情況而定。

現(xiàn)在咨詢綠舟，可獲取詳細(xì)報(bào)價(jià)。

提問：氣候友好認(rèn)證認(rèn)證周期一般是多久？

回答：從申請(qǐng)認(rèn)證到亞馬遜前臺(tái)顯示綠色標(biāo)簽，大概需要4-8周。

提問：一個(gè)氣候友好認(rèn)證證書可以復(fù)用到多個(gè)亞馬遜站點(diǎn)嗎？

回答：如果您已經(jīng)取得了某一個(gè)認(rèn)證的證書，并且對(duì)應(yīng)認(rèn)證產(chǎn)品在多站點(diǎn)銷售，您可以在申請(qǐng)CPF的表格中對(duì)您所上架的站點(diǎn)直接進(jìn)行勾選提交。

提問：一個(gè)認(rèn)證可以覆蓋多個(gè)Asin嗎？

回答：可以的。例如ClimatePartner認(rèn)證，認(rèn)證對(duì)象為產(chǎn)品組，您無需對(duì)每個(gè)SKU進(jìn)行單獨(dú)認(rèn)證。不同型號(hào)、顏色和裝數(shù)的變體，若產(chǎn)品功能一致，且其凈重、外觀及原材料BOM的差異小于20%，則所有相關(guān)ASIN可合并持證。其原理為相同系列的產(chǎn)品碳排放結(jié)構(gòu)高度相似。

提問：氣候友好認(rèn)證其他平臺(tái)可以用嗎？

回答：不可以。氣候友好認(rèn)證是亞馬遜平臺(tái)專屬的概念。但是，賣家通常是通過第三方環(huán)保認(rèn)證來獲取氣候友好認(rèn)證的，該環(huán)保認(rèn)證是可以多平臺(tái)復(fù)用的。

提問：如何了解氣候友好綠標(biāo)的市場(chǎng)情況？

回答：綠舟日前已與賣家精靈聯(lián)合上線“綠標(biāo)抓取功能”——通過該功能，賣家可通過賣家精靈插件實(shí)時(shí)獲取同類目產(chǎn)品的綠標(biāo)數(shù)據(jù)占比及認(rèn)證信息，精準(zhǔn)把握綠標(biāo)市場(chǎng)布局動(dòng)態(tài)。

提問：如何追蹤綠標(biāo)帶來的流量和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)變化？

回答：亞馬遜后臺(tái)已經(jīng)上線CPF數(shù)據(jù)流量端口，可以讓賣家實(shí)時(shí)監(jiān)控“綠標(biāo)產(chǎn)品”的表現(xiàn)。

02、認(rèn)證類型科普篇

提問：所有產(chǎn)品都可以做氣候友好認(rèn)證嗎？

回答：幾乎所有產(chǎn)品都可以，但是也的確有一小部分不可以，比如說在歐洲能效標(biāo)簽已經(jīng)被判定在D-F等級(jí)的產(chǎn)品。

提問：50+種認(rèn)證類型怎么選？

回答：在主流認(rèn)證中，CP認(rèn)證、GRS認(rèn)證、RCS認(rèn)證全品類的賣家都可以做，而OEKO認(rèn)證則適合紡織品賣家，FSC認(rèn)證更適合木制品賣家。

賣家如需了解更多認(rèn)證信息，可咨詢綠舟，商務(wù)經(jīng)理會(huì)根據(jù)您的產(chǎn)品及需求為您免費(fèi)匹配合適的認(rèn)證方案。

提問：現(xiàn)在做氣候友好綠標(biāo)的跨境企業(yè)多嗎？

回答：據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)，2024年有4.1萬新賣家加入CPF計(jì)劃，目前綠標(biāo)產(chǎn)品賣家總計(jì)27.2萬。綠舟也已服務(wù)超1500家跨境企業(yè)，為超70%Top100跨境企業(yè)提供氣候友好認(rèn)證服務(wù)。

隨著亞馬遜的大力推廣和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的覺醒，申請(qǐng)綠標(biāo)的企業(yè)數(shù)量正在快速增長。現(xiàn)在布局，仍能搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

提問：什么樣的賣家最適合做氣候友好認(rèn)證？

回答：

品牌賣家：希望建立長期品牌價(jià)值，傳遞環(huán)保理念的賣家。

同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重的品類賣家：需要通過差異化提升競(jìng)爭力的賣家。

目標(biāo)客群為千禧一代和Z世代的賣家：這部分消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性有更高的支付意愿。

符合“綠色”概念的產(chǎn)品賣家：如可降解、節(jié)能、有機(jī)、可回收材料制成的產(chǎn)品。

有流量瓶頸的賣家：氣候友好認(rèn)證可幫助賣家解鎖22個(gè)專屬免費(fèi)流量入口，獲取更多精準(zhǔn)自然流量，并促進(jìn)排名提升。

提問：對(duì)于中小賣家來說做氣候友好認(rèn)證劃算嗎？

回答：非常劃算。 綠標(biāo)帶來的免費(fèi)流量傾斜能有效降低ACOS，提升自然訂單占比。對(duì)于中小賣家而言，這是一項(xiàng)“以小博大”的精準(zhǔn)投資。此時(shí)有綠標(biāo)補(bǔ)貼正是入局的好時(shí)機(jī)，賣家可以以更低的成本獲取綠標(biāo)。

提問：碳抵消認(rèn)證和驗(yàn)廠類認(rèn)證是什么？有何區(qū)別？

回答：

碳抵消認(rèn)證是指通過科學(xué)方法量化企業(yè)、產(chǎn)品或活動(dòng)的碳排放量，并通過減排措施和碳抵消手段，實(shí)現(xiàn)“凈零碳排放”（Net Zero Emissions）的一種認(rèn)證機(jī)制。

驗(yàn)廠類認(rèn)證則是指第三方機(jī)構(gòu)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況，對(duì)其原材料、工廠、貿(mào)易商等進(jìn)行線上或線上線下的審核，以驗(yàn)證產(chǎn)品是否符合特定的環(huán)保和氣候友好標(biāo)準(zhǔn)。

碳抵消認(rèn)證與驗(yàn)廠類認(rèn)證的主要區(qū)別在于認(rèn)證方式的不同。兩種方式均可獲取氣候友好綠標(biāo)。（詳情可見：綠舟驗(yàn)廠類服務(wù)已上線！驗(yàn)廠類認(rèn)證與碳中和認(rèn)證究竟有何區(qū)別？）

03、綠標(biāo)優(yōu)勢(shì)合集篇

提問：亞馬遜為氣候友好綠標(biāo)認(rèn)證提供了哪些具體的扶持？

回答：CPF計(jì)劃是亞馬遜推出的環(huán)保商品扶持計(jì)劃。賣家只需在平臺(tái)認(rèn)可的50余項(xiàng)環(huán)保認(rèn)證中選1項(xiàng)完成認(rèn)證，就能為商品加上“氣候友好綠標(biāo)”，加入CPF計(jì)劃，享受專屬流量扶持。

無論是搜索推薦、綠標(biāo)購物專區(qū)、還是相似產(chǎn)品推薦位等精準(zhǔn)流量入口，亞馬遜為綠標(biāo)產(chǎn)品提供了22個(gè)專屬黃金展位，幾乎貫穿用戶從“搜索”到“下單”的全鏈路，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下都能夠看到綠標(biāo)產(chǎn)品，并輕松完成購買。（詳情可見：亞馬遜流量政策升級(jí)！賣家再獲綠標(biāo)免費(fèi)流量新入口）

提問：氣候友好認(rèn)證的作用有官方認(rèn)可嗎？

回答：亞馬遜此前已明確氣候友好認(rèn)證在流量及銷量增長方面的優(yōu)勢(shì)。今年以來，平臺(tái)更是多次更新氣候友好綠標(biāo)相關(guān)信息。

· 4月，亞馬遜團(tuán)隊(duì)公布了一組綠標(biāo)數(shù)據(jù)：綠標(biāo)產(chǎn)品全球流量增長10%，銷量增長12%，在歐盟五國，綠標(biāo)產(chǎn)品銷量增長達(dá)15%；

· 7月，亞馬遜最新研究顯示：加入CPF計(jì)劃12周內(nèi)，三個(gè)類別約45,000件綠標(biāo)商品成交總額增加13.3%，銷量增加12.5%，發(fā)貨量增加4.4%，原流量低的產(chǎn)品效果更顯著。這意味著，綠標(biāo)不僅是大賣的“增量工具”，更是中小賣家突破流量瓶頸的 “救命稻草”。

提問：氣候友好認(rèn)證的作用有實(shí)踐案例嗎？

回答：今年會(huì)員日已有大批賣家驗(yàn)證氣候友好認(rèn)證的作用。在會(huì)員日第三天，我們就收到某戶外賣家喜報(bào)，其綠標(biāo)產(chǎn)品在會(huì)員日期間銷量增長達(dá)到了驚人的10倍！平均CPC成本與非綠標(biāo)商品相比降低56%！（詳情可見：綠標(biāo)產(chǎn)品真的能打嗎？亞馬遜賣家實(shí)測(cè)銷量暴漲10倍！）

提問：現(xiàn)在做氣候友好認(rèn)證在下半年的大促中有什么作用？

回答：下半年是消費(fèi)旺季，競(jìng)爭白熱化。氣候友好認(rèn)證的流量優(yōu)勢(shì)在大促中將會(huì)進(jìn)一步放大，從而有助于賣家在秋促、黑五、網(wǎng)一等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

提問：如何用好氣候友好認(rèn)證，讓認(rèn)證效益最大化？

回答：

優(yōu)化Listing： 在標(biāo)題、五點(diǎn)描述、A+頁面中突出產(chǎn)品的可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)和認(rèn)證信息。

視覺強(qiáng)化： 在主圖、視頻中巧妙展示綠標(biāo)或認(rèn)證標(biāo)志。

故事營銷： 通過品牌故事講述企業(yè)的環(huán)保理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

廣告投放： 為綠標(biāo)產(chǎn)品設(shè)置獨(dú)立的廣告活動(dòng)，精準(zhǔn)定位關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)群體。

（詳情可見：增長流量“新玩法”！綠標(biāo)打法攻略大放送）