這副對聯為什么“這么貴”？對聯好壞誰說了算？

詩酒杏花村征聯“萬元獎金”引爭鳴

山西杏花村酒搞了一次全國征聯，一等獎的一副對聯獎金一萬元。這自然相當吸引眼球，無論是對聯圈子，還是社會各界，人們都想看看這么貴的對聯“長什么樣子”。

六千年底蘊傳承，更兼融一河之萃、五谷之精，終化綿甜中國味；

九萬里清香彌漫，問何處春意最濃、鄉愁最熾，首推詩酒杏花村。

沒錯，正是上面這副應征聯，獎金一萬元。

也正是這副聯，最近引發對聯文化界的爭鳴，甚至“出圈”到了社會上——

“中國年·詩酒杏花村”迎新春海內外征聯大賽頒獎典禮暨作品分享研討會，剛剛在山西太原舉辦。這副“一萬元對聯”的作者曹文獻先生也來了。座談會上，大家充分肯定了本次征聯活動的成功運作，達到了預期目標。但也出現了個別的不同聲音。

比如，評論家金銳點評道，這是一副中規中矩的對聯，氣勢很大，基本也把主辦方喜歡的內容寫全面了，上下聯的安排明顯也各有偏重。上聯寫酒的釀造工藝，下聯從酒本身升華到情感層面，“春意”“鄉愁”都能貼合春聯的主題。如果只寫到這里，雖然未免太過套路，但也可見作者用心。可惜上下聯的最后七個字有點兒敗味。文學作品不是廣告語，把口號式的語言不加掩飾地直接寫出來，會讓整副對聯都打了折扣。

對于這一爭議，研討會上，與會者以“對聯的實用性和文學性”為題展開了討論。

對聯藝術評論家 金銳

這次征聯整體來講評的還是不錯的，我們不看個別的聯作，看整體的審美，還是在線的。只是我們有的時候過于向主辦方向這個要寫的題目去妥協了。

文學之所以稱為文學，首先要文從字順，然后要吟詠性情，如果沒有吟詠性情，稱不上文學，或者說不能稱之為優秀的文學。

其實大家都有一種誤區覺得文學性和實用性是對抗的，其實并不是這樣，文學性它對應的是文學價值不高，實用性對應的是實用價值不高。而并不是實用性價值越高，文學性價值就越低。同樣也不說明文學性越高實用性就越低。很多寫不好對聯的，他不去思考自己的問題，而是故意混淆這個概念，導致很多寫對聯的人被帶偏。

而實用性也并不是永恒的，它是跟使用者息息相關的。我們說“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”，此聯實用性非常強，生意上可以用，但它是一種普通的小商店用的，馬云肯定不會用，或者說儒商肯定也不會用。實用性是因人而異的，反而文學性是永恒的。好的作品，文學價值高的作品，幾百年上千年傳承，無數人評判，可能風格也有所不同，但它的文學價值是恒定的。所以這跟我們的理解是相反的，文學性是永恒的，實用性反而是因人而異的。

一等獎獲得者 曹文獻

不是含蓄就一定好，直白就一定不好。好與不好要根據語境來判斷，從杜牧開始，汾酒杏花村就是中國酒文化的象征，在當代也是白酒行業的一面旗幟。在這副獲獎聯中，我用“首推詩酒杏花村”把這份情感直白地表達出來。

有些地方可以含蓄，但在這里含蓄不見得好。詩酒杏花村發起征聯帶有企業擴大自身影響力的目的，若是局限于小圈子的審美，去含蓄蘊藉，老百姓聽不懂，征聯就失去了應有的效果。

對聯雜志編輯 雍容

美是文學的最本質追求。所以我們談一個作品的文學性，就是談它的審美性。之所以我們今天的議題文學性會和實用性起沖突，是因為如今所常見的實用性對聯過于口號化、同質化，情感缺失，造成了審美疲勞和審美匱乏。所以我們在提倡文學性的時候，倡導的是避免同質化，盡可能進行多樣性的審美探索。

對聯雜志記者 劉泓

我認為對聯的實用性和文學性并沒有高下之分。作為參賽的對聯，其實本質上是為廠家服務。征聯比賽和平時練筆是不一樣的，不能單單從文學性入手，而應該從商家和對聯一體的角度考慮，做到實用性和文學性很好地融合。

山西杏花村酒企業代表 馬曉軍

作為這次活動的主要策劃，我的看法是：其實就是把企業的品牌、企業的文化宣傳和傳統文化結合起來。這個過程中確實存在文學的藝術和實用主義之間的矛盾。企業的目的很明確，就是想要擴大企業的品牌影響力，甚至有的企業希望越直白越好，只要讓品牌的名聲擴大出去就好。我們做文化活動策劃，就是想讓文化藝術把企業宣傳包裹起來，顯得不那么直白。我搞電視經常遇到的一個問題就是如何讓企業的宣傳更具文化性，讓文化服務于企業，所以我們經常是在中間尋找平衡點和契合點。今天研討的話題反映了兩方面的需求，我們做文化工作，就是要從文化本身出發，把文化的東西賦能于文旅市場或者企業營銷。

山西本土文化界人士  石磊

一等獎對聯下聯一開始就寫了杏花村酒的清香和對鄉愁的寄托，在這個基礎上點出“首推詩酒杏花村”。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，杜牧一千多年以前的漁樵問答式提問已經把詩酒杏花村濃縮成了一種文化符號，所以“首推詩酒杏花村”放在這里恰如其分。

對聯是文學，但文學不一定要仙氣飄飄，“高人一等”。

詩人、楹聯家  吳世超

我們可以看到，小圈子文化和大眾文化是有沖突的，這就是爭議所在。曹文獻先生之所以寫詩酒杏花村說“綿甜中國味”，前文中都有鋪墊。單拿出來像是在喊口號，但經過層層鋪墊以后，你會發現人家并沒有隨口去寫這個口號，而是一步一步遞進加深這個感情的。

需要強調的是，實用性和文學性、小圈子和大眾，要怎么樣服務于企業、服務于社會，這是最重要的也是最難的一點。詩寫得好聯并沒有什么了不起，最重要的是能不能服務于自己的生活，讓受眾感知到你的藝術魅力。

媒體人、作家王勝觀

在討論這個問題之前，首先要有一個思考維度，那就是“東家意識”，這是一個前提。也就是征聯產品是一個企業、商業或特定單位的定向產品，完全不考慮主家需求大概是行不通的。比如您家保姆做飯，您想吃面條，但保姆說，餃子更香，做餃子吧！——結果是保姆被辭了，餃子也做不成了！

我們征聯道理一樣。如果不考慮主家需求，那就沒有下次了。所以說請你們文人組織征聯，文學性一定得考慮，但是得“戴著鐐銬跳舞”。“小眾文學”被適當擠壓也屬正常，因為這畢竟不是微信群里天馬行空的練筆。當然，應征體的優秀作品歷史上也很多，打通了小眾大眾壁壘，主客皆大歡喜——這自然對寫家的要求就更高了。

小結

最后，大家一致認為，當今網絡時代是有流量密碼的，企業征聯誰也不想悄悄密密的。本次有反響乃至有爭鳴說明活動有價值，是一件好事情。與會者在探討應征對聯的實用性和文學性、小眾和大眾的關系的同時，也都倡議對聯文化應該走出書齋，服務企業、服務時代、服務社會經濟。