"中國(guó)需要怎樣的好設(shè)計(jì)?"

當(dāng)一位服務(wù)過(guò)蒙牛、農(nóng)夫山泉的品牌設(shè)計(jì)師,一位作品被蘇富比拍賣(mài)的當(dāng)代藝術(shù)家,突然轉(zhuǎn)身扎進(jìn)北京胡同,為2元一瓶的汽水較勁時(shí)——這不是跨界,而是一場(chǎng)蓄謀十年的"設(shè)計(jì)革命"。

一、左手商業(yè),右手藝術(shù):一個(gè)設(shè)計(jì)師的終極追問(wèn)

2014年,當(dāng)孟引翔站在自己創(chuàng)辦的高端品牌設(shè)計(jì)公司落地窗前,俯瞰國(guó)貿(mào)CBD的璀璨燈火時(shí),這位中央美院畢業(yè)的"商業(yè)魔術(shù)師"早已登頂行業(yè)金字塔:他為跨國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)的包裝在超市貨架上熠熠生輝,操盤(pán)的品牌戰(zhàn)略影響著億萬(wàn)消費(fèi)者的選擇。可每當(dāng)深夜翻看自己那些被美術(shù)館收藏的裝置藝術(shù)作品,一個(gè)聲音愈發(fā)清晰:"我究竟在為什么人而設(shè)計(jì)?"

在為某國(guó)際飲料巨頭設(shè)計(jì)限量版禮盒時(shí),孟引翔看著提案會(huì)上客戶(hù)為5%的溢價(jià)爭(zhēng)論不休,突然意識(shí)到那些精妙的視覺(jué)游戲,最終不過(guò)是讓普通人多掏錢(qián)的"消費(fèi)陷阱"。那個(gè)曾在美院畫(huà)室發(fā)誓"要用設(shè)計(jì)改變生活"的少年,在商業(yè)成功中嗅到了迷失的味道。

于是,這位"雙面鬼才"開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四年的"潛伏":白天繼續(xù)用設(shè)計(jì)為品牌增值,夜晚則化身胡同口小賣(mài)部的常客。他記錄著建筑工人仰頭喝下3元飲料時(shí)的酣暢,偷聽(tīng)中學(xué)生為買(mǎi)6元奶茶還是2元汽水糾結(jié),直到某個(gè)夏夜,聽(tīng)見(jiàn)蹬三輪的大爺嘟囔:"這年頭連痛快喝瓶汽水都成奢侈咯!"

2018年春,孟引翔帶著服務(wù)世界500強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),在公司會(huì)議室寫(xiě)下:

"從今天起,我只為菜市場(chǎng)冰柜里的位置而戰(zhàn)。"

二、降維打擊:用奢侈品的設(shè)計(jì)邏輯做國(guó)民汽水

當(dāng)福氣家族的第一張?jiān)O(shè)計(jì)草圖鋪開(kāi)時(shí),孟引翔撕碎了所有市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。"那些說(shuō)"低價(jià)產(chǎn)品不需要設(shè)計(jì)"的人,根本不懂什么是真正的設(shè)計(jì)。"他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將過(guò)往服務(wù)高端品牌的經(jīng)驗(yàn)全部"逆向改造":

像素級(jí)解構(gòu)經(jīng)典:為還原荔枝最本真的香氣,團(tuán)隊(duì)像調(diào)制香水般拆分32種風(fēng)味物質(zhì),最終選定馬來(lái)西亞林巴丹島荔枝——這種曾專(zhuān)供米其林餐廳的原料,被他們用大宗采購(gòu)砍掉70%成本;

反網(wǎng)紅包裝哲學(xué):拒絕使用艷俗的熒光色,而是從敦煌壁畫(huà)提取"朱砂紅""青金石藍(lán)",讓汽水罐在貨架上既跳脫又不顯廉價(jià);

三、從2元到3元:一場(chǎng)蓄謀已久的消費(fèi)平權(quán)運(yùn)動(dòng)

2023年的福氣家族研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,墻上掛著達(dá)芬奇《維特魯威人》的草圖,下方卻是密密麻麻的維生素分子式。孟引翔正將藝術(shù)家的偏執(zhí)注入健康賽道:"為什么補(bǔ)充維生素一定要像吃藥?我們要讓健康變成舌尖上的狂歡。"

新一代產(chǎn)品的研發(fā)堪稱(chēng)"設(shè)計(jì)史詩(shī)":

-營(yíng)養(yǎng)可視化革命:瓶身的溫感油墨遇冷顯現(xiàn)VC晶體結(jié)構(gòu),喝汽水=上一堂分子美學(xué)課;

-口感拓?fù)鋵W(xué):通過(guò)氣泡矩陣技術(shù),讓維生素B群在口腔炸裂時(shí)形成"能量瀑布"效應(yīng);

即便定價(jià)僅3元,孟引翔仍堅(jiān)持用制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn):"當(dāng)年我給奢侈品牌設(shè)計(jì)5毫升賣(mài)千元的香水,現(xiàn)在要用同樣的匠心,讓打工人用一頓早餐錢(qián)喝到頂級(jí)原料。"

四、設(shè)計(jì)的真諦:讓每個(gè)硬幣都閃耀尊嚴(yán)

從國(guó)貿(mào)寫(xiě)字樓到胡同作坊,孟引翔完成的不只是身份轉(zhuǎn)換,更是一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)本質(zhì)的哲學(xué)實(shí)踐。當(dāng)同行驚訝于他把高定設(shè)計(jì)"下放"到2元產(chǎn)品時(shí),他指著超市收銀臺(tái)前的農(nóng)民工說(shuō):"看,他工作服上的污漬是今天的天氣,手上的老繭是生活的年輪——這樣的人,才最值得擁有毫不將就的設(shè)計(jì)。"

如今,福氣家族汽水在建筑工地的水泥堆旁閃著微光,在外賣(mài)小哥的車(chē)筐里叮當(dāng)作響,在小學(xué)生攥出汗的零錢(qián)里甜蜜蕩漾。這些場(chǎng)景,正是孟引翔心中最偉大的作品——當(dāng)設(shè)計(jì)褪去浮華,終于回歸它最本真的使命: 讓每一個(gè)認(rèn)真生活的人,都能平等享受這個(gè)時(shí)代最好的滋味。

十年飲冰,難涼熱血。從國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)到街角便利店,孟引翔用一瓶汽水完成了中國(guó)設(shè)計(jì)師最浪漫的復(fù)仇:不再為品牌溢價(jià)編織皇帝的新衣,而是讓每個(gè)2元硬幣,都能買(mǎi)到一份毫不妥協(xié)的尊嚴(yán)。

這,才是設(shè)計(jì)本該有的溫度。