賽事介紹

中華民族是一個統一的多民族國家。數千年來，不論是中原的農耕社會還是西北的游牧部落，馬都是人們的朋友，與人類生活密切相關，是農業生產、交通運輸、戰爭博弈、郵驛傳播等活動中人類的重要伙伴。在典籍、繪畫、雕塑等藝術形式中，廣泛存在著以馬為主題的優秀作品，無不折射出中國人對駿馬的喜愛。作為傳統文化中的靈動符號，馬既是力與美的象征，也是中國人忠誠正義、樂觀向上的象征。龍馬精神、馬到成功、一馬當先、萬馬奔騰，汗馬功勞……這些不勝枚舉的詞語顯示了漢民族獨特的價值追尋、心理祈盼和審美情趣。

2026年是中國農歷丙午馬年。《詩經·小雅·吉日》中記載有“吉日庚午，既差我馬”，意思是庚午吉日時辰好，是躍馬出獵的好日子。這是最早在文獻中出現的將“午”和“馬”對應起來的記載。午馬表現了中華民族“天行健，君子以自強不息”的民族精神。

由北京市文化和旅游局與中央美術學院共同主辦的品牌文化活動——全球吉慶生肖設計大賽（丙午馬年），以中國生肖“馬”的形象為設計主題，繼續面向全球廣泛征集設計作品，邀請國內外知名專家組成委員會進行評審。大賽獲獎作品將登陸更廣泛的國際文化交流平臺展示和傳播。

現誠摯邀請您用設計語言詮釋對十二生肖馬的理解與認知，探索中國傳統生肖文化的創造性轉化與創新性發展，為生肖文化賦予新的時代生命力！

征集方向

平面設計單元

參賽者需要圍繞馬年生肖形象和寓意，進行平面設計創作，或以馬年生肖形象為創作來源，設計出積極向上、充滿趣味和具有中國韻味的設計作品。每件作品表現形式不限，可以采用二維、三維、網頁設計、UI 設計、APP 設計。

（1）馬年系列化平面設計。

（2）馬年“歡樂春節”標識（logo）、主題海報、VI延展設計等。

（3）馬年主題IP形象設計。

二、產品設計單元

參賽者可結合馬年生肖的形象和寓意設計主題文創產品。產品設計可融合中國春節、傳統手工藝及傳統生肖文化等元素。作品應能體現對傳統生肖文化的回顧與展望、傳承與創新。產品形式、外觀不限，應注重產品的文化屬性、工藝性與創意性。馬年系列化文創產品設計優先推薦。

（1）生肖馬與文創產品、傳統手工藝設計。

（2）生肖馬與現代生活、文化娛樂等相結合。

（3）生肖馬主題服裝、飾品及紡織品設計。

（4）生肖馬主題家居生活用品、辦公用品、文具、玩具、電子產品設計。

三、十二生肖設計單元

參賽者需要以中國傳統十二生肖為主題，融合傳統元素和現代審美，以完整的十二生肖創作一組十二件設計作品。創作內容應符合主題，突出十二生肖的獨特魅力與象征意義，藝術構思完整，易引發共鳴，邏輯清晰，產品設計方案可落地執行。

作品創作表現形式不限，類別包括但不限于平面、產品、插畫、三維等，鼓勵創新。

四、三山五園設計單元

三山五園，是對北京西北郊、以清代皇家園林為代表的歷史文化遺產的統稱。三山是指萬壽山、香山、玉泉山，五園是指圓明園、頤和園、靜宜園、靜明園和暢春園。三山五園是北京歷史文化名城保護體系兩大重點區域之一，是西山永定河文化帶和大運河文化帶交匯的重要文化資源富集地。

參賽者可結合三山五園的形象和寓意，創作平面設計、產品設計以及多媒體及交互設計等類型的作品。深入挖掘與三山五園文化相關聯的文化內涵，以生肖文化為主題，在此基礎上進行應用與創新，并需考慮設計創作在三山五園落地轉化的可能性。

比賽時間

賽事整體時間：2025年2月15日——2025年9月30日

作品征集：2025年2月15日——2025年7月31日

作品上傳：2025年2月15日00時——2025年7月 31日24時

評審：2025年8月

公示：2025年9月

報名方式

各個國家、地區參賽的高校、企業、設計工作室、獨立設計師均可以團體及個人的身份，在規定時間內通過線上、線下形式報名參與賽事。具體投稿方式請登錄“北京市海外文化交流中心官網-全球吉慶生肖設計大賽（丙午馬年）”版塊。

獎項設置

平面設計單元獎項設置：（以下獎金均為稅前）

一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發一等獎證書

二等獎 [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發二等獎證書

三等獎 [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發三等獎證書

優秀獎 [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發優秀獎證書

入圍獎 [20名]，頒發入圍獎證書

產品設計單元獎項設置：（以下獎金均為稅前）

一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發一等獎證書

二等獎 [2名]，5,000RMB(稅前)，頒發二等獎證書

三等獎 [3名]，2,000RMB(稅前)，頒發三等獎證書

優秀獎 [10名]，1,000RMB(稅前)，頒發優秀獎證書

入圍獎 [20名]，頒發入圍獎證書

十二生肖設計單元獎項設置：（以下獎金均為稅前）

一等獎 [1名]，20,000RMB(稅前)，頒發一等獎證書

二等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發二等獎證書

三等獎 [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發三等獎證書

優秀獎 [5名]，頒發優秀獎證書

三山五園設計單元獎項：（以下獎金均為稅前）

一等獎 [1名]，10,000RMB(稅前)，頒發一等獎證書

二等獎 [1名]，5,000RMB(稅前)，頒發二等獎證書

三等獎 [1名]，2,000RMB(稅前)，頒發三等獎證書

優秀獎 [5名]，頒發優秀獎證書

專業組織獎

大賽另設專業組織獎，從報名數量最多的院校內，根據設計作品質量，評選出10組專業組織獎，獲得獎金各2000元（稅前）及獲獎證書

作品設計要求

1作品內容和形式遵守中國法律法規和相關政策，不得違背社會道德，不得違背公序良俗。

2作品內容和形式不得出現色情、暴力、侵犯他人隱私及不宜公開傳播的內容。

3作品內容和形式不得侵犯宗教的特定禁忌。

4作品內容和形式能夠充分體現中國文化元素，具有一定的國際傳播能力，表達積極向上健康的價值觀和中國文化內涵。

5所有參賽作品一律為原創設計，應緊扣大賽主題，獨具創意，且具有感染力和良好的視覺效果。

6團體作品每件（套）作者不超過3人（二維、三維動畫不超過5人）。系列作品視為一件（套）作品。

7不建議提交任何AI合成、制作的參賽作品。請保留作品源文件，便于對獲獎作品進行后續開發、修改完善等相關事宜。

作品規格要求

1作品設計風格、外觀、表現形式不限，使用軟件不限。以電子稿形式提交，寬大于 500px，高大于 600px，請上傳 RGB 模式的 jpg、jpeg、png 格式的作品，文件大小不超過 15MB 。

2簡要闡述創意說明，說明創意來源、設計內涵以及引用的文化符號等，不少于200字。（txt或word）。動畫作品需提交人物設定、場景設計和故事梗概等。

3產品設計作品應包括產品名稱、效果圖、設計說明文檔（txt或word）、材質工藝說明等，其中效果圖要體現作品的整體、局部等效果。

4作品版面上不得出現作者單位、姓名（包括英文或拼音縮寫）或與作者身份有關的任何圖標、圖形及其他信息提示。

5作者提交作品同時，將作品核心設計內容拼版于A3版面內(297*420mm，建議豎版，根據作品表達橫版亦可) ，文件分辨率300-350dpi，CMYK 模式的 jpg、jpeg、png存儲格式，文件大小不超過15MB，此文件用于現場評審，以保證設計作品評審環節的規范與作品充分展現。

此文件名命名如下：A3+姓名+參賽類別，例：A3+張某某+平面單元

6作者應保留300dpi的可用于媒體傳播、設計印刷生產的位圖源文件或矢量文件 (如AI、CDR、PSD、PNG等格式)，以便選中后提供給主辦方用于線下活動宣傳。

作品上傳要求

1. 網絡報名，電子稿上傳，登錄活動官網上傳作品。

2. 同一用戶的多個作品，請每一件參賽作品上傳一次，產生一個獨立的作品鏈接。

3. 作品登記表（電子版）以線上注冊形式填報。

注意事項（版權聲明）

依據國家有關法律法規，凡主動提交作品的“參賽者”或“作者”，主辦方認為其已經對所提交的作品版權歸屬作如下不可撤銷聲明：

1. 原創聲明：最終參賽作品及個人代表作品均是參賽者原創作品，未侵犯任何他人的任何專利、著作權、商標權及其他知識產權；該作品未在報刊、雜志、網站及其它媒體公開發表，未申請專利或進行版權登記的作品，未參加過其他比賽，未以任何形式進入商業渠道。否則，主辦單位將取消其參賽入圍與獲獎資格，收回獎金、榮譽證書及并保留追究法律責任的權利。

2. 參賽作品知識產權歸屬：

（1）一、二、三等獎及優秀獎獲獎作品的完整版權將轉讓至主辦方所有，獲獎者需協助簽署《著作權轉讓協議》，主辦方享有對相應設計方案進行再設計、生產、銷售、展示、出版等全部權益，未經主辦方許可，獲獎者不得將此權利再授權或者銷售該作品給任何其他個人或者機構用作盈利性商業活動，獲獎者保留對其作品的永久署名權。

（2）入圍獎及未獲獎的作品著作權仍歸原應征者本人所有，但主辦方有權對征集作品用于活動推廣、公益宣傳等展示使用。主辦方如需對該作品用于衍生開發、生產、銷售等商業用途，需取得作者書面許可，由主辦方代理面向市場推廣作品；主辦方與作者另行簽訂《著作權許可協議》。

3. 參賽者提交作品之前，已仔細閱讀上述條款，充分理解并表示同意。否則，主辦單位將有權取消其參賽、入圍與獲獎資格，收回獎金及獲獎證書。主辦方對本活動保留最終解釋權。

主辦單位

北京市文化和旅游局

中央美術學院

承辦執行單位

北京市海外文化交流中心

中央美術學院協同創新辦公室

中央美術學院視覺藝術高精尖創新中心

北京市海淀區文化發展促進中心

支持單位

中國駐墨西哥大使館

中國駐比利時大使館

中國駐紐約總領事館

巴黎中國文化中心