5月25日，由錫林郭勒盟委、行署主辦的2024年錫林郭勒羊區域公用品牌授權儀式在北京舉行，活動現場為6家羊肉加工企業和3家銷售渠道企業進行了品牌授權，標志著錫林郭勒羊區域公用品牌建設再提速、再升級，正在加快塑造現代畜牧業發展新動能、新優勢。

中國肉類協會會長陳偉，錫林郭勒盟盟委副書記、行署盟長羅青出席活動并致辭。中國農業科學院農業信息研究所所長周清波、中國石油銷售公司總經理曲豫、中石油昆侖好客有限公司副總經理陳建志、蒙牛集團副總裁吳喜春，以及北京市農業農村局和北京市西城區、昌平區、經濟技術開發區，內蒙古自治區發改委、農牧廳、商務廳、駐京辦、農畜產品產銷服務中心等部門領導應邀出席。9家品牌授權企業代表，部分餐飲、零售、供應鏈企業代表，和新聞媒體代表、自媒體達人、牧民代表等150余人參加活動，共同見證錫林郭勒羊品牌授權，共同商議品牌建設發展。

據了解，今年，錫林郭勒盟制定了更加嚴格的錫林郭勒羊區域公用品牌授權和使用管理辦法，努力打造錫林郭勒羊區域公用品牌升級版，優選確定了錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司、東烏珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西烏珠穆沁旗沁綠肉類食品有限責任公司、蘇尼特左旗滿都拉圖（草之味）肉食品有限公司、蘇尼特左旗喬宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企業和中國石油內蒙古銷售公司、蒙牛集團凍鮮薈科技（上海）有限公司、河南云聯牧場食材供應鏈管理有限公司等3家銷售渠道企業進行品牌授權。目前，9家授權企業已與3800余戶牧民簽訂了羊源收購訂單，計劃年內收購加工錫林郭勒羊80萬只以上，預計產品零售比重達到40%以上，實現產品溢價8%以上，推動形成錫林郭勒羊品牌優質優價的品牌體系和價值體系，帶動畜牧業增效和農牧民增收。

活動現場還發布了由錫林郭勒盟行政公署、中國農業科學院農業信息研究所和首牛（北京）供應鏈管理有限公司共同研究編制的“中國羊產業?錫林郭勒指數”，以期打造我國草原羊產業的“晴雨表”和“風向標”，充分發揮指數功能，助力錫林郭勒羊區域公用品牌建設。

品牌效應穩步擴大

錫林郭勒羊區域公用品牌是錫林郭勒盟踐行生態優先、綠色發展理念，培育新質生產力，打造畜牧業高質量發展新優勢，經政府背書打造的錫林郭勒盟首個優質畜產品區域公用品牌，代表了錫林郭勒羊肉品質的至高信譽。自品牌創建以來，經過持續四年的精心打造，從頂層設計、配套制度、品牌保護、授權使用到質量管控、產品開發、品牌傳播、渠道建設，已經形成成熟完善的品牌運營管理體系，品牌影響力和知名度不斷提升，品牌效應和帶動能力持續擴大，2023年入選農業農村部農業品牌精品培育計劃，成為全自治區唯一入選的畜禽類品牌，并入選國家知識產權局商標品牌建設優秀案例。

訂單羊源更有保障

為保障錫林郭勒羊的品質和信譽，錫林郭勒盟建立了追溯防偽系統，授權企業全部提前鎖定、全程追溯、訂單收購羊源，保證每一只羊都是未經雜交、未經育肥、品種純正、天然飼養的錫林郭勒羊，政府在養殖、出欄、生產各環節進行嚴格監管，實現從牧場到餐桌全程追溯、全程可控，為品牌品質保駕護航，讓消費者吃得放心、吃得健康。同時，政府督促授權企業履約踐諾，以高于市場價格收購訂單錫林郭勒羊，建立企業與牧戶穩固的品牌共建、利益共享機制，鼓勵牧民精養少養，草原生態科學保護與草原畜牧業健康發展、農牧民持續增收相協調的良好局面正在加速構建。2021—2023年來累計加工追溯錫林郭勒羊63.3萬只，生產品牌授權產品超8000余噸，產品溢價水平提高到8.7%。

銷售渠道更加多元

為進一步拓展產品銷售渠道，提升品牌產品溢價，錫林郭勒盟出臺了《錫林郭勒羊區域公用品牌零售渠道授權實施細則》，通過向有資金實力和零售渠道開發能力的企業授權，借助前置倉、干線物流、供應鏈公司的支持，解決品牌產品零售渠道“最后一公里”問題，推動品牌產品向更廣闊的銷售途徑拓展，實現品牌產品優質優價。今年以來，已與中國石油、蒙牛集團、云聯牧場等大企業、大渠道合作，依托“昆侖好客”、“冷冰器”等優質渠道，讓錫林郭勒“羊”帆遠航、“羊”名天下。下一步，還將繼續面向全國乃至全球開展優質渠道商招商合作，進一步提高品牌產品精細化水平和市場份額，優化品牌線上線下多元化渠道布局，助力品牌傳播聲量最大化。

此次在北京舉辦錫林郭勒羊區域公用品牌授權儀式，是錫林郭勒盟認真落實自治區黨委、政府、政協工作部署，積極推進京蒙協作“農畜產品銷售倍增計劃”，推動錫林郭勒羊區域公用品牌打開北京市場、豐富北京市民餐桌、提升品牌影響力、助力農牧民增收致富的一項重要舉措。下一步，錫林郭勒盟將借助京蒙協作重要平臺，持續深化與北京有關地區、部門及頭部企業的協作機制，加大農畜產品供給、加大宣傳推介力度，讓錫林郭勒更多優質綠色農畜產品走進首都北京、走向全國各地。(雷東升)