5月25日，蘋(píng)果宣布世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)( wwdc )將于北京時(shí)間6月8日凌晨1點(diǎn)開(kāi)幕。 公布的官宣海報(bào)中，角色佩戴的眼鏡與“glow and behold”(看做發(fā)光)的主題相關(guān)聯(lián)，引發(fā)了蘋(píng)果在大會(huì)上是否展示ar眼鏡的概念設(shè)計(jì)的眾多關(guān)注和預(yù)想 對(duì)此，蘋(píng)果分解師郭明琪表示:“在蘋(píng)果的ar布局上，蘋(píng)果很可能率先推出輕型頭盔產(chǎn)品，也就是傳言中的蘋(píng)果玻璃。”

迄今為止，由于蘋(píng)果、臉書(shū)、三星等大型產(chǎn)業(yè)公司頻繁申請(qǐng)ar眼鏡專(zhuān)利，并不斷添加代碼，ar眼鏡的風(fēng)潮高漲。 隨著ar眼鏡再次成為風(fēng)向的產(chǎn)物，新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角吹響，站在新一輪快速發(fā)展節(jié)點(diǎn)的ar產(chǎn)業(yè)，將何去何從？

回到費(fèi)用級(jí)市場(chǎng)，批量生產(chǎn)即將到來(lái)

ar眼鏡作為移動(dòng)終端未來(lái)的趨勢(shì)，其初衷是面向顧客市場(chǎng)。 但是，自谷歌推出首款ar眼鏡后，因其高價(jià)被稱(chēng)為“有錢(qián)玩具”，與專(zhuān)業(yè)大眾保持著距離。 可以說(shuō)ar眼鏡并沒(méi)有真正意義上的到來(lái)。 經(jīng)歷了年的狂熱之后，許多ar眼鏡企業(yè)在市場(chǎng)退潮中逐漸消失。

因此，包括谷歌在內(nèi)的很多制造商必須以專(zhuān)業(yè)級(jí)市場(chǎng)為目標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。 迄今為止，領(lǐng)域的客戶(hù)始終是ar眼鏡的“主力軍”，特別是教育、軍事、安全、醫(yī)療、工業(yè)等行業(yè)。 公開(kāi)資料顯示，微軟獲得美軍4億8000萬(wàn)美元的10萬(wàn)輛霍倫茲訂單合同。 國(guó)內(nèi)影創(chuàng)從去年開(kāi)始聚焦教育市場(chǎng)，營(yíng)收超過(guò)4億元，其ar頭產(chǎn)品進(jìn)入400多所學(xué)校。

在新冠災(zāi)禍的沖擊下，ar眼鏡作為5g商業(yè)化的核心商業(yè)場(chǎng)景，激發(fā)了虛擬會(huì)議、云展等更加現(xiàn)實(shí)緊迫的c端訴求，再現(xiàn)了上升勢(shì)頭。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全年全球ar眼鏡出貨量40萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)33%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。

另外，根據(jù)idc最新報(bào)告，全球ar/vr支出預(yù)計(jì)2019-2024年間的5年復(fù)合年增長(zhǎng)率( cagr )為76.9%，到2024年將達(dá)到1369億美元。

隨著ar眼鏡回歸公眾視野，量產(chǎn)革命一觸即發(fā)。 據(jù)tcl通信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)2-3年的預(yù)研積累，tcl通信制造的ar眼鏡已經(jīng)批量生產(chǎn)，并以odm形式進(jìn)口到韓國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，訂單總量居世界前列，有望在未來(lái)進(jìn)入日本、歐洲、美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。

ar市場(chǎng)還沒(méi)有爆發(fā)，請(qǐng)問(wèn)痛點(diǎn)是什么？

從ar技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)點(diǎn)來(lái)看，目前正處于“新一代移動(dòng)終端”概念全面爆發(fā)的前夕。 市場(chǎng)興奮之余，ar路線曲折的歷史表明，屢屢受挫與硬件形態(tài)、價(jià)格、文案體驗(yàn)的乏力無(wú)關(guān)。

首先是硬件層面的瓶頸。 從大型輔助設(shè)備，到高端智能手機(jī)和服務(wù)器的合作，再到眼鏡的形態(tài)，終端的形態(tài)有輕量、便攜化的趨勢(shì)。 這意味著在功耗、體積、重量、價(jià)格等方面有了很大的改善和提高，對(duì)微型led微顯示器等硬件提出了更高的要求。 但是，由于成品率和批量生產(chǎn)難題難以突破，大部分公司的產(chǎn)品形態(tài)達(dá)不到成本水平，只能落地到要求相對(duì)較低的B端商業(yè)場(chǎng)景。

其次，拷貝的生態(tài)也不容忽視。 tcl通信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，4g通信網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)將大大提高ar眼鏡的場(chǎng)景體驗(yàn)，但缺乏“殺手級(jí)”的ar APP，仍是制約AR眼鏡崛起的障礙之一。

除此之外，研究開(kāi)發(fā)的投資也很重要。 在蘋(píng)果、谷歌、臉書(shū)等全球企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入后，差異化出現(xiàn)在了ar產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展路徑之上。 蘋(píng)果仍在完善自身的ar產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌意在重返支出級(jí)市場(chǎng)，facebook則側(cè)重于文案生態(tài)的補(bǔ)充。 在國(guó)內(nèi)，以tcl為代表，通過(guò)核心技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)能力增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力，這也是現(xiàn)階段資本最有前景的。

硬件生態(tài)雙驅(qū)動(dòng)，t CL [/S2/]/S2/]領(lǐng)先一步

基于此，試圖將ar眼鏡作為未來(lái)快速發(fā)展的新引擎投入顧客市場(chǎng)，在科技巨頭們的戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃中從未消失過(guò)。 面對(duì)方興未艾的市場(chǎng)格局，各大制造商正在加速硬件的迭代發(fā)展和軟件的生態(tài)力量。

facebook的所有者扎克伯格說(shuō):“我認(rèn)為高端智能手機(jī)仍然是這十年的主要設(shè)備，但在年代的某個(gè)時(shí)刻會(huì)被增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的眼鏡突破。 這將重新定義我們與這項(xiàng)技術(shù)的關(guān)系。” 扎克伯格預(yù)言，ar將會(huì)帶來(lái)社會(huì)變革，如依賴(lài)軟硬件，人們可以住在任何地方，選擇任何工作等。 據(jù)媒體報(bào)道，facebook與太陽(yáng)鏡知名制造商luxottica合作，開(kāi)發(fā)了預(yù)定2021年發(fā)布的輕型ar眼鏡。

作為中國(guó)最早致力于ar眼鏡市場(chǎng)的公司之一，tcl在ifa 2019上展示了概念器件project archery，并在ces上發(fā)布了2.0版。 據(jù)了解，project archery是一種分體式ar設(shè)備，主要通過(guò)手機(jī)外部屏幕進(jìn)行觀察。 (自己沒(méi)有電池和解決方案。 其外形類(lèi)似于偏振光太陽(yáng)鏡，具有防曬功能，配備雙micro-oled顯示屏，可以模擬100英寸大小的全高清電視體驗(yàn)。 畫(huà)面外的區(qū)域具備一定的透光性，可以不影響視線而采用。 將來(lái)也有可能支持與alexa、谷歌助手等語(yǔ)音助手的對(duì)話。

不僅如此，tcl還汲取了進(jìn)軍韓國(guó)ar眼鏡B端市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)加速推進(jìn)6dof、slam、多窗口軟件等技術(shù)開(kāi)發(fā)，構(gòu)建了ar文案生態(tài)場(chǎng)景APP，有力地滲透到了費(fèi)用級(jí)市場(chǎng)。

值得注意的是，除產(chǎn)品外，屏顯行業(yè)tcl垂直產(chǎn)業(yè)鏈的深厚積累將成為其布局ar行業(yè)的最大特征。 相對(duì)于micro-led等新型顯示技術(shù)，tcl通過(guò)自研究、合作等方法展開(kāi)布局，持續(xù)發(fā)展技術(shù)、材料和技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，引領(lǐng)著我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)，但其背后的研發(fā)投入不斷增加 與5年前相比，每年的tcl研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用超過(guò)了125%，達(dá)到了96.4億。 截至去年年底，tcl累計(jì)申請(qǐng)pct專(zhuān)利12797件，其中量子點(diǎn)公開(kāi)專(zhuān)利數(shù)量居世界前2位。

巨頭紛紛入局時(shí)，無(wú)奈“轉(zhuǎn)身”的ar眼鏡能否迎來(lái)華麗的脫皮？ ar APP行業(yè)會(huì)成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)頂點(diǎn)嗎？ 隨著ar眼鏡的普及引發(fā)了革命，蘋(píng)果、facebook、三星、tcl等“領(lǐng)軍企業(yè)”將帶來(lái)越來(lái)越多的視角和思考。