4月27日凌晨，蘋果發布ios14.5，其中備受矚目的idfa權限從默認打開變為默認關閉。 記者測試顯示，蘋果ios更新至14.5后，部分手機的app隱私跟蹤功能出現異常，操作畫面顯示灰色，客戶點擊“允許app請求跟蹤”的權限或打開各app的單獨權限，

 ；  ； 根據分解者的推測，這種現象是蘋果系統有缺陷，或者是蘋果& # 8194； 身份是有關系的。

 ；  ； 蘋果的idfa選項無法打開，客戶選擇了“灰色”

 ；  ； 根據記者的測試，蘋果ios更新為14.5后，iphone12以上的所有機型和iphonex、iphone11、iphone6plus、蘋果的操作系統(設置-隱私-跟蹤) ) 客戶無法打開“允許跟蹤APP”的權限，這意味著蘋果的idfa選項變成灰色，無法打開，客戶選擇了“死于卡”。

 ；  ； 另外，如果蘋果的系統沒有更新，iphone11(IOs14.2 )、iphonexs ) IOs14.2 )在蘋果的操作系統(設定-隱私-跟蹤)中被默認為“APP

 ；  ； 分析師表示，蘋果ios14.5一發布，就會出現這樣的漏洞，在三個方面產生巨大的影響。

 ；  ； (1)各APP無法在APP內彈出att ) APP & # 8194； 卡車 ； transparency (彈坑提醒客戶允許獲取idfa，而app實際上無法獲取idfa；

 ；  ； 2 )迄今為止通過att彈坑取得顧客許可的app也擁有自動關閉許可取得idfa的權限，app實際上無法取得idfa

 ；  ； 3 )蘋果實際上沒有賦予顧客選擇權，顧客不能自由選擇是否同意各APP要求取得idfa，一律被拒絕取得各APP的idfa，任何APP都不能同意許可。

 ；  ； 根據上述分解者的分析，如果沒有更新蘋果ios14.5，就會發生用戶無法點擊打開“允許APP跟蹤請求”的權限的情況，蘋果官網的“客戶隱私和數據采集”常見問題與蘋果聲明不一致。

 ；  ； 關閉idfa不等于停止接收廣告

 ；  ； idfa是蘋果公司回復廣告發布者的廣告標識符，起到讓廣告發布者知道自己的廣告發布給了誰的作用，但不能直接讀取顧客的實名新聞。 業界稱之為“精準營銷”。 idfa為優化ios生態中的廣告效果提供了數據基礎，廣告投放者可以通過拿著這些數據進行拆解，找到最佳或最具轉化潛力的顧客，使投放的廣告費效果最大化。

 ；  ； 現實中，許多客戶對idfa有兩種誤解。 一個是，關閉idfa等同于保護客戶的隱私。 二是關掉idfa無異于關掉廣告，APP不給自己打廣告。 其實不然。

 ；  ； 營銷咨詢機構的人說，idfa是各設備完全隨機的字符串，APP無法從其中直接讀取顧客的實名新聞。 APP通過獲取設備的字符串，可以在跨平臺時與設備相關聯，不知道設備背后是誰。 只有讓APP取得idfa，才能在隱私保護和顧客匿名、非機密數據之間取得平衡。

 ；  ； 與第二個誤解相比，上述咨詢機構的人們解釋說，關閉idfa不等于關閉廣告。 APP有各自的廣告位，在廣告位上看到的廣告因人而異。 關掉idfa并不是沒有廣告，廣告數量也不會減少，只會降低關聯性。 如果沒有精準化的廣告，市場上會出現大量各行各業的宣傳廣告。 這些廣告確實是無效的新聞，也騷擾客戶。

 ；  ； 與蘋果默認關閉idfa的“釜底抽薪”動作相比，APP開發者應該如何將風險降到最低？

 ；  ； 上述咨詢機構的人提出，app開發者需要探索越來越多的方法，賦予顧客越來越多的選擇權，鼓勵顧客認可idfa。

 ；  ； 蘋果相繼遭遇了反壟斷的處罰和指控

 ；  ； 蘋果idfa隱私新政被廣告業詬病。 4月26日，代表德國最大媒體、科技、廣告業者集團的9個領域協會今天向德國反壟斷監管機構投訴蘋果公司，稱蘋果調整iphone隱私政策是壟斷行為，損害廣告市場。

 ；  ； 類似的投訴在法國也有發生。 年10月，在線廣告主向法國競爭管理局表示，蘋果將在IOs APP下通過att(app ； 卡車 ； transparency功能涉嫌濫用市場主導地位，要求法國競爭管理局發布緊急臨時措施，要求蘋果暫停att功能，并與領域參與者對話，以找出獲得顧客許可的第三方廣告跟蹤的處理方案。

 ；  ； 另外，最近蘋果不斷受到其他國家監管部門的懲罰。 4月27日晚，據外國媒體報道，俄羅斯聯邦反壟斷局對蘋果公司處以1200萬美元罰款。 罰款的原因是俄羅斯反壟斷局認定蘋果公司濫用APP市場的主導地位。 首先，它阻礙了研發人員開發家長監控APP應用，其次，蘋果APP應用商店的準入規則不透明。

 ；  ； 另外，據愛爾蘭時報報道，4月27日，歐盟競爭主管瑪格麗特·韋斯特格本周晚些時候公開指控蘋果。 其理由是，蘋果擔心為APP商店的開發者制定的規則會違反歐盟的法律。