華為于4月12日在上海發布了春季旗艦p20。

而且，現在手機市場，特別是國內市場面臨著蕭條的大環境。 中國新聞通信研究院《年3月國內手機市場運行分解報告》顯示，1-3月，高端智能手機出貨量為8187萬部，比去年同期減少27%，被稱為冬季到來。

這也是洗牌期，強者能獲得更好的市場份額。 今年、明年，華為的市場份額可能會位居世界第二。 余承東對21世紀經濟新聞記者說，經過過去的技術積累，華為終端將逐漸進入爆炸點，逐漸具有更強的競爭力(釋放)。 目前，華為終端在國內和歐洲少量市場相繼位居第一，未來空之間將不斷增加。

國內獎金真空期

年，中國手機整體下跌。 研究機構gfk在報告中指出，近年來，中國手機市場持續增長的智能手機更新換代、通信標準升級、互聯網爆發、低線成本升級等多個領域的紅利相繼淡出，但新的強勁 他指出，結合補貼下降、價格上漲、創新放緩、顧客更新換代意愿下降等諸多因素的制約，5g商用前的中國手機市場開始進入紅利。

事實上，從年下半年開始，top5企業品牌已經開始固化，頂級企業品牌依托資源規模特點，全線擴張，大幅擠壓top6-10企業品牌生存空之間，企業品牌結構從倒三角發展為t型結構。 年，前五大制造商的市場份額超過了80%。

日前，oppo副總裁吳強總結了我國高端智能手機市場已經進入后高端智能手機時代，呈現出三個特點。 t型的結構決定了； 基于客戶核心訴求的技術創新放緩，客戶更換意愿不足的競爭全球化成為必然。 他認為，目前的市場是頭部公司的競爭，競爭更加激烈，如果失誤，規模很快就會被別人吃掉。

年來也可以看到，老牌手機制造商金立面臨資金鏈危機，大富科技( 300歲) 134、股吧)欲收購百立豐，魅族裁員浪潮再起，說相聲的手機公司錘子發表新品，但反響不大。 市場飽和也給依靠強大內需實現一方霸主的國內制造商維持市場占有率帶來很大壓力，制造商紛紛進軍海外開拓領土。

另外，gfk預計，雖然中國手機市場零售規模進入增長冰封期，但中國手機市場年零售額為1.09萬億美元，比去年同期增長7.1%，全年高端智能手機平均價格將突破2500元。 客戶關注的重點正在從硬件、配置轉向企業品牌和體驗。

1-2年超越蘋果

年，華為客戶業務年銷售額2372億元，比去年同期增長31.9%，華為(含榮耀)高級智能手機全年出貨1.53億部。 根據idc的數據，華為的年高端智能手機全球份額為10.4%，排名第二的蘋果為14.7%，年華為與蘋果的份額為9.5%、14.6%，華為與蘋果的差距在縮小

華為副會長兼cfo孟晚舟日前在年報拆船會上表示，從顯性來看，三個原因支撐著客戶業務年的大幅提高。 首先是管理精細化方面的努力，主要體現在價格管理和敏捷運營上。 其次是企業品牌知名度的提高。 以600美元的高端機為例，年末華為市場份額約為3.4%，年末上升到8.4%。 進而，今年加強了零部件未來的供應判斷和計劃管理。

華為創始人任正非為年華為總裁撰寫電子郵件中的一號文件指出，華為與榮耀二企業品牌分開運營，華為企業品牌走向高端，榮耀面向年輕人市場，形成雙重角逐，分別應對不同的客戶群體和市場。

目前，華為mate系列、p系列、nova系列榮耀并幾乎覆蓋市場全部價位。 p20此次獨創的應用照明三只眼和ai芯片的功率被認為在拍照方面取得了歷史性的進步，在知名影像評價機構dxomark的新排行榜上，中華在新產品的拍照得分上超過了三星、蘋果同期的旗艦產品。 余承東表示，p20系列的銷量超過1500萬輛也沒問題，2000萬輛還有希望。 今年華為又有重大技術突破。 但是，華為也必須提高渠道、市場等能力。

另外，粗略計算還必須指出，年華為手機國內銷量約為全球銷量的55%，年約為59%，國內市場占有率有所提高。 目前國內市場冬季和進入美國市場持續受阻給華為年的目標帶來了挑戰，利潤水平也依然是國內手機制造商的煩惱。