最近，孫楊的服裝問題不斷發(fā)酵，既是個(gè)人代言人又是官方贊助，引起了許多爭(zhēng)論。

在企業(yè)品牌沖突的背后，暴露出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)品牌來說，安踏體育、李寧、361和特步國(guó)際占中國(guó)體育市場(chǎng)的一半，以比賽為主戰(zhàn)場(chǎng)的體育企業(yè)品牌現(xiàn)在各有賽場(chǎng)，但由于體育企業(yè)品牌自身的優(yōu)勢(shì)，據(jù)說高毛利率和低凈利率

4大上市公司的品牌各有各的出路

在本屆亞運(yùn)會(huì)中，安踏和361都是引人注目的國(guó)內(nèi)體育企業(yè)品牌贊助商。

2009年，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)官方伙伴，迎來了在彎道超車的機(jī)會(huì)。 之后，繼年與中國(guó)奧委會(huì)簽約后，年與中國(guó)奧委會(huì)簽訂了至2024年的續(xù)約合同，為包括奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供了統(tǒng)一服裝。

這也是安踏高歌猛進(jìn)的9年。 中國(guó)奧委會(huì)簽訂運(yùn)動(dòng)服贊助合同時(shí)，年收入仍為58.7億元，突破百億元大關(guān)，而年報(bào)中這一數(shù)字約達(dá)166.93億元。

另一方面，361在近十年來一直試圖利用亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化道路。

2008年成為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴后，361于2009年簽約成為亞運(yùn)會(huì)理事會(huì)，成為世界官方贊助商。 先后贊助了361年廣州亞運(yùn)會(huì)、年仁川亞運(yùn)會(huì)，成為年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方合作伙伴。 在本屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，361將作為合作伙伴，向亞運(yùn)會(huì)員工、火炬和志愿者等官方人員提供裝備。

隨著361與國(guó)家游泳隊(duì)等多個(gè)隊(duì)伍的深入合作，企業(yè)形象得到宣傳，截至年12月31日，集團(tuán)在巴西、美國(guó)、歐洲擁有1241、1030、378個(gè)銷售基地。

除了安踏、361外，國(guó)內(nèi)老牌體育企業(yè)品牌李寧也是爭(zhēng)奪者之一。

被安踏剝奪了贊助權(quán)后，李寧以5年20億元的價(jià)格丟掉了cba贊助權(quán)。 巨額贊助也給李寧帶來了沉重的負(fù)擔(dān)，但前年脫鞋也影響了李寧企業(yè)的形象。 但從整體來看，在cba贊助期間，李寧恢復(fù)勢(shì)頭良好，年實(shí)現(xiàn)赤字回升。

特步似乎另辟蹊徑，自從年企業(yè)品牌選擇排除大規(guī)模贊助娛樂節(jié)目的營(yíng)銷方式后，開始將目光投向國(guó)內(nèi)與跑步相關(guān)的比賽。 年，特步蟬聯(lián)中國(guó)贊助馬拉松比賽的體育用品企業(yè)品牌，共贊助40次跑步比賽，成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)贊同的中國(guó)馬拉松官方合作伙伴。 近年來，特步國(guó)際( 01368，hk )的業(yè)績(jī)雖然遠(yuǎn)不及安踏，但相對(duì)穩(wěn)定。

毛利率高凈利率低

《每日經(jīng)濟(jì)信息》記者觀察到，事件發(fā)生后，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)非常有看點(diǎn)。 截至8月21日收盤，安踏體育上午呈現(xiàn)u字型走勢(shì)，下午上漲，最終收盤40.55港元/股，漲幅2.53%； 361整體上漲，領(lǐng)取2.21港幣/股的李寧平平，最終漲幅0.24%，收于8.52港幣/股。 特步國(guó)際呈上升趨勢(shì)，漲幅為5.43%，每股4.66元。

在體育用品領(lǐng)域，近年來的迅速發(fā)展尤為引人注目。 8月14日，安踏體育發(fā)布年中期業(yè)績(jī)，收入比去年同期增長(zhǎng)44.1%，達(dá)到105.5億元，創(chuàng)下安踏體育上市11年來首次的良好中期答卷。 而且，安踏體育的年收入連續(xù)5年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。 但是，安踏體育在上半年的報(bào)紙上也表示，由于增加了中國(guó)奧委會(huì)贊助和零售層面營(yíng)銷與推廣活動(dòng)的相關(guān)支出，廣告與推廣支出占營(yíng)收的比重上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11.7%。

以四大企業(yè)品牌的年度財(cái)務(wù)報(bào)告為評(píng)價(jià)依據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)信息》記者拆解對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，銷售費(fèi)用高的企業(yè)成為行業(yè)普遍特征。

數(shù)據(jù)顯示，年安踏體育營(yíng)收166.9億元，毛利率達(dá)49.4%，廣告和推廣費(fèi)用17.69億元。 與同期相比，李寧、361、特步國(guó)際的收入為88.74億元、51.58億元、51.13億元，而廣告和推廣的費(fèi)用為9.8億元、5.1億元、6.6億元，毛利率在40%以上的安踏體育、李寧、361。