中國手機市場這幾年的快速發展風云變幻，城頭改為大王旗的代碼層出不窮。 年前，國產手機以中華酷聯為首，年小米以226%的增長速度成為光明的手機企業品牌。 到了年，小米的輝煌迅速黯淡，華為以迅猛的增長速度位居前列，這幾年一貫低調的oppo也開始高調，默默地上升到國產手機第三位。

國產手機前三名為什么變化這么大？

小米:沒有技術積累，陷入了價格戰

這幾年，小米憑借網絡營銷的特點快速增長銷售額，到第三季度已經超過華為成為國產手機的第一位和世界第三位。 他們通過互聯網的特點，可以迅速與客戶取得聯系，了解客戶想要什么樣的東西，將性價比高的產品迅速送到客戶手中，而且可以在短時間內建立自己的生態系統。 所以，小米的增長也像互聯網的快速發展一樣迅速，成為了國內出貨量大的手機制造商之一。

但是，缺乏技術積累的小米在年中面臨了自己的瓶頸。 這一年，它在4g研發方面跟不上中國4g商用化的進程，沒能很快推出4g手機，到年下半年也沒能推出4g手機，跟不上中國4g快速發展的步伐。

小米推出的4g手機使用的是32位解決方案，當時中國市場掀起了64位解決方案的熱潮。 落后于中國手機快速發展趨勢的小米，只能在當年的雙11藝術節上降價推出紅米產品。 不可收拾的是，這樣的降價銷售傷害了小米企業品牌，迫使年全線產品降價上市，新上市的產品由于沒有自身的創新，不得不集中在中低端，從來沒有像彩虹一樣的攻勢！

華為“技術保證戰”

曾經的中華酷聯之所以只剩下華為風采，歸根結底要歸功于華為手機多年來的核心技術開發。 年推出標志性芯片麒麟920，此外，在華為通信領域多年積累的背景下，隨著端管云芯全產業的快速發展，形成了自身獨特的技術壁壘，成為中國溢價的高端企業品牌。

年華為推出p8、mate s、mate 8三款旗艦機，各有令人印象深刻的創新技術。 mate s搭載的新聞觸摸智能感技術比蘋果發布3d觸摸提前了一周，揭開了人機交互的新篇章，安卓陣營在指紋識別、全金屬機身、語音交互等方面落后于蘋果。

相反，當時頂級陣營的其他三家公司在職業津貼紅利消失后，無論是外觀、技術還是系統方面都沒有突破性的創新，他們的特征也消失了。

oppo :乘坐很多人會變得重要

隨著小米在互聯網上的快速成長，國產企業品牌紛紛學習小米推網企業品牌，其中華為表現積極。 年末發布了互聯網企業品牌榮耀，通過學習小米的網絡營銷模式取得了一些成績，但年內開始反思網絡營銷模式。 當時，市場調研公司賽迪指出，小米手機銷售額的6成是在線完成的，中國手機市場整體銷售額的8成以上是在線完成的。 華為也在這個時候開始將營銷方向切換為離線。 此時才發現，在線已經在oppo和vivo兩家公司確立了強大的特征。

oppo和vivo兩家公司自創立以來專注于線上渠道，深入鄉鎮建立堅實的線上渠道，依托強大的線上渠道為客戶提供高質量的服務，在客戶中樹立著很高的聲譽。 雖然是以前流傳下來的公司，但oppo善于在環境的變化中改變自己的方向和節奏。 年中國開始商用4g，在各手機公司還在努力快速發展3g手機的時候，oppo全力投入4g研發中止了3g研發，成為了這一年中國移動4g市場份額第一的企業品牌。

高端智能手機在這幾年高速發展，解決方案性能越來越高，集成在手機上的功能越來越多，屏幕分辨率也越來越好，其一切都大大增加了手機的功耗，手機續航里程不理想。 由此誕生了移動電源這個巨大的市場，高峰期中國有近5000家充電寶公司。 oppo敏銳地發現了續航時間對客戶來說是巨大的打擊，首次發布了vooc閃存充電技術。 其特有的vooc閃存充電技術幫助oppo迅速在高端市場站穩腳跟，全年搭載vooc閃存充電技術的手機銷量超過1000萬臺。

技術將成為手機企業品牌的差異化競爭力

過去一年手機市場的變化很容易發現技術已經成為手機公司重要的競爭力 oppo進入三強除了上面解體的理由之一外，重要的還是技術實力。 其代表可能是vooc閃存充電技術。 該技術擁有的18項核心專利，構筑了較高的技術壁壘。 事實上，oppo是一家極其重視技術開發的公司，據數據顯示，截至去年11月底，oppo公開查詢的專利申請共有5597件，專利1356件。

華為和oppo這兩家公司憑借自身的創新技術，在小米陷入價格戰時，他們成為中高端贏家，憑借在中高端市場的占有特點，成為國內盈利的手機企業品牌，凈利潤預計將達到10億美元。

總而言之，只有以客戶訴求為中心制造產品和技術的沉淀，才能得到好的結果。 依靠技術創新，打造差異化的企業品牌和產品是在激烈競爭中生存的方法。