最近，根據(jù)日本電機(jī)工業(yè)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全年日本國(guó)內(nèi)白色家電出貨量為22，043億日元(約人民幣1221億元)，比上年減少2.8%，連續(xù)兩年下跌。 受夏季暖冬等不利天氣因素的影響，空調(diào)、冰箱等主力產(chǎn)品出貨量比上年減少。

從具體產(chǎn)品來看，空從3.1%減少了6631億日元，冰箱從9.4%減少了4079億日元，洗衣機(jī)從5.7%減少了2846億日元。

日本企業(yè)在海外的業(yè)績(jī)也不容樂觀。 可以說，在日益激烈的背景下，日資公司近兩年來在家電行業(yè)逐步收縮。 年8月初，海信正式宣布以2370萬美元收購(gòu)夏普墨西哥彩電廠和夏普電視(參數(shù)化照片復(fù)制)美國(guó)地區(qū))巴西除外)為期5年的企業(yè)品牌聘用權(quán)。 遭受等離子襲擊的松下也在去年1月關(guān)閉中國(guó)下一家彩電工廠的去年年初宣布，東芝將完全退出日本以外的國(guó)際彩電市場(chǎng)，該公司在中國(guó)的彩電業(yè)務(wù)也交給了tcl。 最近海爾收購(gòu)了ge家電業(yè)務(wù)，一舉超過寶潔和松下，成為世界第五大家電公司，對(duì)家電市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的影響。

當(dāng)然，目前的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也不容樂觀。 年中國(guó)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月，家電領(lǐng)域整體遭遇2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來大跌的挑戰(zhàn)，全領(lǐng)域整體收入5439億元，比去年同期減少1.65%。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，年1-10月空調(diào)整領(lǐng)域的零售臺(tái)數(shù)達(dá)到3789萬臺(tái)，比去年同期減少2.3%。 零售額為1244億元，比去年同期減少6.0%。 年空整個(gè)調(diào)整領(lǐng)域的零售量和零售額預(yù)計(jì)分別達(dá)到4143萬輛、1371億元，分別比去年同期減少1.7%和5.0%。 國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，比去年同期減少6.6%，零售額為696億元，比去年同期減少3.0%。

中國(guó)家電市場(chǎng)容量總體增長(zhǎng)放緩，成為不爭(zhēng)的事實(shí)。 在這個(gè)低迷的市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)+、智能、高端產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，在線市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。 以前流傳下來的家電領(lǐng)域和智能家居領(lǐng)域相互交叉、融合，為中國(guó)家電領(lǐng)域的快速發(fā)展打破了瓶頸，開辟了新的空之間。

冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)將于2009年10月1日正式實(shí)施，以進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提高領(lǐng)域國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 發(fā)現(xiàn)新修訂標(biāo)準(zhǔn)能效一級(jí)產(chǎn)品的能耗比原能效一級(jí)產(chǎn)品的能耗約下降40%。 預(yù)計(jì)未來十年，全國(guó)新增家用冰箱累計(jì)節(jié)電量將達(dá)到1180億千瓦。

奧維咨詢預(yù)測(cè)，智能洗衣機(jī)、空和諧冰箱將爆炸性增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率分別從15%增長(zhǎng)到45%、從10%增長(zhǎng)到55%、從6%增長(zhǎng)到38%。 未來幾年，越來越多的家電產(chǎn)品將進(jìn)入智能時(shí)代，基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用技術(shù)的智能家電將成為內(nèi)容消費(fèi)的中心力量。

隨著新支出集團(tuán)的興起和支出觀念的變化，顧客越來越追求更好的產(chǎn)品質(zhì)量和采用體驗(yàn)，想為哪個(gè)品牌曝光度更高、質(zhì)量和采用體驗(yàn)更好、服務(wù)更高的產(chǎn)品埋單。 隨著中國(guó)家電公司在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，未來中國(guó)家電企業(yè)品牌將被業(yè)界進(jìn)一步看好。