9月14日，他宣布蘋果秋季發布會即將舉行。 其中備受矚目的是iphone12系列手機能否發布以及新iphone的定價問題。

與這些問題相比，根據旋轉集團和科技焦點net在社會交流平臺上進行的調查數據，1.7萬多人參加的投票中，只有29.3%的回答者表示iphone12一上市就購買，另一半以上的回答者不購買。 另外，約6成的回答者表示，將在查看價格或催促雙11等降價時入手。

從數據可以看出，客戶對iphone12充滿期待，但對價格因素依然很敏感。 其中，超過10%的受訪者表示將賣掉舊手機購買新iphone。

對此，回轉集團戰術研究部分析師表示，從iphone11系列、新型iphone se的定價和隨后的銷售軌跡可以看出，這幾年蘋果公司一直在忍受新產品的定價。 因為這個價格比較親民，特別是之后堅持降價促銷，iphone在高處不勝寒。

不過，據他介紹，iphone12系列手機的售價尚不知曉，但考慮到5g的加持和技術升級，以及入駐聽耳機等將不再是標配，iphone12的售價與iphone11相比， 從今年以來手機市場的支出情況來看，顧客對手機的價格敏感度持續上升，加上蘋果自去年以來持續的降價行為，更多的人選擇觀望還是等待。

另外，據旋轉戰術研究部拆解師介紹，中國市場第一波5g交換機潮，可能正在等待5g版iphone12的發布。 在年的蘋果秋季發布會上，如果能夠如期發布iphone12系列手機，肯定會進一步刺激正在恢復的中國手機市場，二手市場的手機交易量也會增加。