四年一度的2020歐洲杯即將到來,雖然經歷了延期一年,但可預見的是今年的歐洲杯將迎來更高的關注度,而作為全世界水平最高和影響力最大的足球賽事之一,圍繞著它,已然形成了一條強大的產業鏈。雖然遠在歐洲,但對于中國企業來說早已經不是隔岸觀火或者重在參與了,一些志在全球市場的中國企業開始紛紛布局體育營銷,力圖通過2020歐洲杯賽事,將品牌或是產品推上一個新臺階。

并非有錢任性,2020歐洲杯頂級品牌效應重在營銷

體育NIKE在足球版圖可以與ADIDAS的足球帝國所媲美,但近幾屆世界大賽他都不是官方贊助,卻是大家所熟知的足球大品牌。雖然作為官方贊助,ADIDAS贊助了本屆歐洲杯的官方用球,但在球衣贊助上它們可以說是與NIKE平分秋色的,阿迪達斯在大賽開始前的注意力都放在了新的產品上,包括參與明星可以說十分的豪華,包括博格巴、貝爾、諾伊爾、克羅斯等等,以豪華陣容展示最新產品。

但其實說到陣容反而NIKE更勝一籌,他們的招牌C羅將參加本次的歐洲杯,并且賽前以C羅為主演的廣告已經放出,但ADIDAS當家核心梅西卻屬于阿根廷,不屬于本次歐洲杯的宣傳范疇。兩家巨頭此次營銷方向不同,一個在玩產品,一個在講故事,但總體而言耐克效果更甚一籌。

中國企業與世界一線品牌同臺亮相

隨著歐洲杯即將打響,包括海信、支付寶和抖音以及樂動體育的中國的廣告在歐洲杯球場展現于全世界球迷眼前。這已經不是中國企業在世界大賽的第一次相聚了,早在18年世界杯中國品牌已經開始爭先亮相。中國品牌的頻頻亮相,他們既是競爭對手也是合作的幫手,讓中國品牌在歐洲杯上百花齊放,向世界展現出中國力量。

而在與球迷社交方面,中國企業與球迷的溝通方式可能就更多了。包括短視頻的流行,中國企業字節跳動產品抖音、tiktok都是短視頻的重要方式。而在體育轉播上,以樂動體育為首的咨詢品牌,通過專業評球等方式為球迷全方位揭曉歐洲杯。

“歐洲杯”的商業盛宴,打造新的消費場景

世界品牌自身也在不斷嘗試新的營銷方式,社交媒體的營銷方式,拉近品牌與球迷之間的距離,又不受疫情或天氣等突發事件的影響,可以說是低風險高回報。世界品牌都將在本屆歐洲杯上將繼續會打造獨特的線上內容活動與球迷建立緊密互動關系。