“中國最會說話的人”第一次和直播姐姐合作時會發(fā)生什么化學反應(yīng)？

8月25日晚8點15分，樊登讀書創(chuàng)始人、首席文案官樊登首次在薇婭的直播中出現(xiàn)，與親子教育相關(guān)的直播推薦書進行了深入的對話。

憑借聰明有趣的語言、有趣的互動，樊登和薇婭吸引了460多萬粉絲在線。 直播中推薦的主題書《伴隨著孩子的一生成長》，在兩位主播的共同作用下，10萬本書瞬間秒光。

秒光十萬冊，樊登談親子教育的三大支柱

“教孩子是非常快樂的事。 如果在這個過程中父母很痛苦的話，一定是你的做法錯了。 ”。 直播一開始，面對薇婭在孩子教育過程中遇到的一系列混亂，樊登強調(diào)，親子教育必須樹立無條件的愛、價值感、終身成長的精神三大支柱。

在直播中，薇婭也配合觀眾的提問，就家庭教育和樊登進行了深入的交流:許多長眼睛盯著孩子做作業(yè)，而孩子卻磨磨蹭蹭的。 父母用獎勵金錢和禮物的方法督促孩子學習，但很快就會失去效果……

樊登說:“如果用威脅、交換的方法教育孩子，孩子肯定不能真正學習。 這也破壞了父母無條件的愛。” 與之相對應(yīng)，樊登建議孩子在越來越多的空之間成長，讓孩子養(yǎng)成良好的學習習性，而不是“被盯著”的習性。

缺乏陪伴時間也是目前家庭教育中存在的普遍現(xiàn)象。 在直播中，薇婭談到了自己的女兒，對于自己因為工作沒能在孩子身邊感到內(nèi)疚和遺憾。 對此，樊登提出:“創(chuàng)造和孩子在一起的黃金時間，讓孩子記住有限的陪伴。”

比起孩子的成長問題，成為更優(yōu)秀的父母更重要。 “很多父母還沒有成長，也沒有解決和父母的關(guān)系”樊登強調(diào)“不要總是給孩子買書，而是應(yīng)該給自己買書。” 要幫助孩子成長就必須成長。 ”。 樊登鼓勵父母們保持與孩子一起終生成長的心情。 只有父母的閱讀結(jié)構(gòu)化、體系化、積累一定程度，形成自己的知識體系，才能更好地對話教育孩子。

“一個人的身體長得多而雜，激發(fā)孩子體內(nèi)的生命力是教育孩子最重要的。”

當晚樊登上線后，在線觀眾人數(shù)從180萬增至460萬人，開播后不久進入直播熱搜排行榜。 在兩人傾情的推薦下，經(jīng)過幾次補充，《與孩子一起終身成長》最終銷量突破10萬冊。

打破記錄的背后:母子經(jīng)濟將成為新的熱點

記錄的直播推薦書是播音員們商品能力的表現(xiàn)，但打破記錄現(xiàn)象背后的市場，值得更深入的思考。

目前，越來越多的年輕父母追求科學育兒，家庭教育、親子支出市場迅速擴大，成為新的支出熱點。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一個家庭全年的育兒支出占家庭總收入的22%左右，其中少兒圖書市場尤為突出:去年少兒圖書代碼洋規(guī)模為260億元左右，市場份額達26.1%，對圖書市場增長至關(guān)重要。

在巨大的市場空之間，應(yīng)對著大眾高漲的訴求。

母子經(jīng)濟的新興顯示了大眾對家庭教育的重視，雖然孩子需要父母的雙重陪伴，但是很多人卻不知道父母的做法，顯示出了社會上的沉重打擊。 對于初學者父母來說，市面上有很多書，如何選擇合適的、經(jīng)得起時間檢驗的書，通過親子閱讀給予孩子優(yōu)質(zhì)的陪伴？

關(guān)于親子復(fù)制，樊登一直在讀書:在短片平臺上，樊登親子主題的相關(guān)內(nèi)容很受歡迎，得到了家長群體的支持。 此前樊登在直播中推薦了《讀童心》，創(chuàng)造了全網(wǎng)10分鐘的圖書銷售記錄。

此次直播推薦的書目《伴隨孩子一生的成長》是樊登親自寫的，也是樊登讀書的爆款書目。 “教育是多而雜的，所有的多而雜的系統(tǒng)，其實是用最簡單的規(guī)則在重復(fù)。 ”樊登希望通過直播和交流的形式，給父母群體提供真正值得讀的好書，為孩子的成長創(chuàng)造更好的陪伴。

直播推薦書，圖書界破圈之旅

網(wǎng)絡(luò)浪潮下，直播推薦書已成為圖書界破圈的新方法，也越來越受到網(wǎng)民的歡迎。 36%的網(wǎng)民在選書時很重視別人的推薦。

推薦書處理了一些人不選書的問題。 “這個市場從未消失過，但現(xiàn)在只是重新激活。”據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年上半年，就有約500家企業(yè)品牌方、出版社、實體書店和圖書經(jīng)銷商參加了直播推薦書。 其中也有莫言等頂級作家加入。

在直播推薦書方面，樊登讀書進行了精細化布局: 6月，樊登讀書與快手平臺獨家合作，樊登成為快手“首席推薦書官”，用在線推薦書的方法打開直播推薦書的首秀，用周期性直播推薦書做圖書銷售的新渠道。 然后樊登讀書與三聯(lián)書店、世紀出版、人民文學出版社、機械工業(yè)出版社等合作，進行了專門的直播。 上海書展期間，樊登讀書發(fā)售的7*10小時不間斷的在線直播期間，更為廣大書友們帶來了閱覽宴會。

面對重新激活的市場，直播推薦書帶來的大流量會帶來高利潤嗎？ 對此，樊登坦言:“直播推薦書，特別是特價書，利潤完全無法與其他商品相比。” 多次布局的理由是“希望通過好書的定位方法，讓更多的人知道好書，讓更多的人讀好書”。

目前市場上的書籍數(shù)量龐大，個人越來越難選擇好書，閱讀完整的書，因此也產(chǎn)生了推薦書、演講書的訴求。 "其最終意義是讓網(wǎng)民真正閱讀這本書. "

直播推薦書不僅讓網(wǎng)民擁有圖書，還改變著圖書界的價值鏈。 在新瀏覽場景中，通過在線聯(lián)動，提高了產(chǎn)業(yè)整體的運營效率，展開了圖書界的破圈之旅。 另一方面，新興文化ip和老牌出版領(lǐng)域相互借力，相互借力，實現(xiàn)良性循環(huán)。

目前，直播推薦書已成為繼實體書店和網(wǎng)上銷售之后的第三種圖書銷售形式。 雖然“玩法”不同，但新形式的外核是圍繞書籍的閱讀價值而展開的。 在新模式下，如何拓寬閱讀邊界，接觸越來越多的顧客，真正實現(xiàn)破圓，是樊登讀書和整個圖書界在實踐的命題。