從全球音樂流媒體市場傳來了一個又一個好消息。 最近，蘋果副總裁eddy cue向法國出版公司numerama表示，蘋果Music在全球擁有6000萬美元的付費訂閱客戶。 以前，spotify在q1財報中宣布付費用戶達到1億人，兩家企業目前有1億6千萬以上的付費客戶。

這是令人興奮的數據，不需要說明流媒體音樂迎來了迅速發展的好時機。 另外，受全球音樂變革的影響，中國音樂的收費化也必須加快，被稱為流媒體新興力量的市場已經成為全球音樂流媒體不可分割的一部分。

音樂全面擁抱流媒體迎接更美好的時代

在蘋果微軟宣布6000萬付費客戶的6月份，蘋果也宣布停止itunes的所有服務。 這是一款被稱為付費下載時代的音樂應用，終于以“廉潔守舊”的姿態落下帷幕。

人們為itunes的引退感到惋惜，也意識到了音樂下載時代的結束。 一個時代的結束也預示著另一個時代的到來，但這個時代確實是流媒體。

ifpi數據顯示，全年全球流媒體收入規模已經超過實體音樂，成為世界第一大音樂形式。 年流媒體銷售總額達89億美元，全球付費流媒體客戶總數達2.55億美元。 midia預計，2019年至2023年全球音樂流媒體市場將保持近9%的復合增長，有望引領整個音樂產業的增長。 高盛最近將2023年全球付費音樂流媒體客戶量的預測結果提高了30%，從5.28億增加到6.9億。 這個結果是ifpi公布的每年2.55億付費音樂流媒體客戶數的兩倍以上。

是的，我看到了從領域到客戶，全面積極擁抱流媒體。

年，知名音樂排行榜billboard采用新的排名積分換算規則，不改變以前歌曲的銷量和播放率的排列規則，而是將流媒體中歌曲的播放作為重要得分之一，以適應“音樂流媒體時代”

各個時代都有偉大的人物先行，流媒體領域也不例外。 音樂流媒體世界以付費的顧客數量為評價標準，形成以spotify為首，繼apple music、amazon music、騰訊音樂之后的“四大天王”結構，認為騰訊音樂也可以與世界流媒體抗衡，

誠然，流媒體的興盛不僅改變了音樂領域，也對客戶產生了巨大的影響。 技術的改革創新不僅改變了客戶聽歌的體驗，也拓寬了音樂聽的邊界。 對于國內顧客最多的騰訊音樂來說，建立一站式的音樂娛樂平臺，讓中國音樂顧客不僅可以聽歌，還可以看k歌、看現場表演。 這些體驗在下載時代是無法想象的。

客戶將喚醒新興的中國音樂付費市場的能量巨大。

狄更斯在《雙城記》的開頭說:“這是最好的時代，也是最壞的時代。” 任何事件都有兩面性，但我想相信在音樂市場，特別是中國音樂市場，中國音樂市場正處于最好的時代。

這在很大程度上體現在客戶付費能力的覺醒上。 高盛預計，到2030年，全球將有11.5億付費流媒體客戶。 其中，高盛認為11億5千萬人中三分之二以上的顧客來自“新興市場”，中國將發揮重要作用。

說到中國音樂的收費市場，不得不說以音樂為騰訊，它顯然成為了世界音樂窺探中國音樂市場的“透鏡”。

據騰訊音樂最新財報顯示，騰訊音樂娛樂集團今年一季度在線音樂付費客戶數為2840萬人，同比增長27.4%，占全球付費客戶的11%。 根據高盛分析，預計到2030年，騰訊音樂收費會員份額將上升到23%，超過蘋果music成為世界第二。

高盛的預測也從側面印證了中國音樂付費市場的潛力。

從外部來看，與中國14億人相比，騰訊音樂的付費顧客比例較低。 但反過來說，

中國數字音樂付費顧客的規模有很大的增加。

另外，與spotify免費+增值服務這樣的國際平臺單一付費模式相比，會員可以關閉廣告，享受平臺提供的所有服務和apple music完全付費模式，如果會員不開通，則采用產品 作為后年表演的國內音樂平臺經過長期的沉淀和探索，衍生出了區分國際流媒體的多音樂市場生態，如會員注冊、數字專輯、社會交流服務、在線直播等服務，這些服務也激發了顧客的支付意愿

事實上，客戶的支付意愿發出了積極的信號。 4月發布的《中國數字音樂領域顧客付費快速發展盤點》分解報告中比較了顧客付費意愿的網絡調查顯示，約6成顧客( 59% )在質量令人滿意的前提下，愿意為文案付費。

此外，從縱向來看，作為同一拷貝生態的一員，視頻領域的付費規模越來越大。 例如，Aichi的付費會員突破1億人，騰訊視頻達到8900萬人，說明了數字時代復印付費的巨大潛力。

從年的第21位，到年的第10位，再到年的第7位，中國音樂產業花了4年時間，從全球音樂市場邊緣的作用殺入前十，中國儼然成為了ifpi口中所說的“下一個偉大的全球機遇”。 同樣，隨著中國顧客付費意識的覺醒和付費顧客規模的提高，3~5年內中國音樂市場進入世界前三也不是不可能。