12月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)成功在紐交所上市，股票代碼“tme”，收盤價14美元，比發(fā)行價上漲7.69%，以收盤價計算，騰訊音樂市值約為229億美元。 這是國內(nèi)第一個上市音樂平臺，也是世界第一個實現(xiàn)利潤的音樂平臺。 這不是偶然的，發(fā)售成功的背后，有著大量的顧客、音樂版權(quán)，以及與以前流傳的音樂平臺不同的一系列生態(tài)聯(lián)系。

音樂上市在業(yè)內(nèi)被視為中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的成人式——從培養(yǎng)顧客到商業(yè)模式越來越健全，市場規(guī)模迅速增長，中國音樂市場蓬勃發(fā)展。

四大明星平臺八億月活客戶上市當(dāng)然水是渠成的

要說騰訊音樂，很多人可能會把騰訊音樂和qq音樂劃等號。 其實，騰訊音樂包括qq音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民k歌四大產(chǎn)品，占據(jù)國內(nèi)音樂平臺前四位。 股東招股書更新消息稱，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在去年第三季度總月超過8億人，客戶每天采用70分鐘以上的時間。 據(jù)此可知，擁有豪華明星陣容和廣大粉絲支持的騰訊音樂之所以出現(xiàn)，是從水到渠成的。

目前，單純“聽歌”無法滿足客戶對音樂多樣化的訴求。 無論是傳達(dá)還是改變，單純的音響形式都有其自身的局限性，如何豐富音樂本身的多價值是各個平臺嘗試的重點。 比起其他平臺“聽”的服務(wù)，騰訊音樂明顯更先進(jìn)。 在豐富的音樂文案的基礎(chǔ)上，圍繞“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社會互動”六大核心展開場景，從客戶聽歌、發(fā)現(xiàn)、分享等多種產(chǎn)品的體驗中重新定義音樂價值，從以前開始傳承網(wǎng)絡(luò)音樂模式。

開辟社會交際音樂在世界音樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)效益的新思路

與領(lǐng)域內(nèi)其他平臺相比，騰訊音樂最大的特點是獨創(chuàng)性的“社會交流分裂”思維。

社會交流是騰訊音樂商業(yè)模式中極其重要的一環(huán)，社會交流可以通過顧客之間的聯(lián)系，滿足顧客在社會交流中的娛樂訴求，提高顧客的活力和粘性。 為此，騰訊音樂首先將“社會交際娛樂”的思維帶入音樂領(lǐng)域，聚焦于音樂流媒體、社會交際娛樂，通過科技手段，構(gòu)建了以音樂為核心、打破領(lǐng)域固有邊界的生態(tài)系統(tǒng)。 例如，騰訊音樂通過在線k歌社會交流平臺——全民k歌，帶給客戶k歌的樂趣，并以作品分享、虛擬禮物等形式與朋友交流。 通過酷狗直播和酷私集星，提供以音樂為中心的音樂直播服務(wù)，為主播和顧客提供在線互動平臺，主播可以在平臺上充分發(fā)揮才華，同時也可以讓顧客參與。 在新興粉絲娛樂時代，為了滿足粉絲的需求，騰訊音樂試圖用聯(lián)動的產(chǎn)品為粉絲創(chuàng)造全景、立體化、多渠道的互動場景。

社會交際音樂也為騰訊音樂探索商業(yè)模式提供了越來越多的想象力空。 相對于只有“廣告+免費”和“付費訂閱”模式的國際市場，騰訊音樂形成了訂閱費、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員等多元創(chuàng)新的商業(yè)模式。 這些商業(yè)模式有可能與產(chǎn)品、服務(wù)緊密合作，優(yōu)化顧客滿意度，滿足顧客的訴求，并為整個領(lǐng)域提供越來越多的商業(yè)變化。

比起單一的音樂產(chǎn)品，騰訊音樂“社會交際娛樂平臺”的商業(yè)可能性更豐富，這是騰訊音樂收益的根本。 未來，騰訊音樂仍將通過社會交流娛樂服務(wù)和在線音樂服務(wù)的雙輪驅(qū)動保持盈利特征，并深入挖掘其潛力空之間。