不銹鋼蜂窩板

雙十一銷售節電商節，電商企業品牌主重拳出擊搶劫量，對游戲領域的廣告投放有影響嗎？ 版號監管嚴格，購買量市場有那些新趨勢，那些游戲逆風吹，在購買量上有活力嗎？ 基于年11月1日~11月30日跟蹤的30+移動廣告投放平臺人工廣告投放信息，app growing發布了“年11月人工購買市場發現的內在”，報告主要包括以下重點。

①手游購買量市場概述: 11月，app growing監控了1165款手游投放移動廣告的投放共計6萬余條廣告，手游廣告的投放金額估計占整體app宣傳廣告投放總額的47.2%。

②手游購買量渠道發現了內在:在手游廣告投放過程中，今日頭條的投放滲透率下降，短篇視頻社區進入前十。 快手縱向視頻新聞流廣告是主流，盤點橫版游戲如何投放縱向視頻新聞流廣告？

③廣告投放風云榜盤點:預估廣告投放總額top20盤點，傳奇手游占據排行榜第一位，今日頭條新聞、百度新聞、阿里匯川依然是標準渠道。 各主要渠道的廣告投放金額top5盤點、rpg/戰略游戲為主流。

④購買量頭部手游投入案例解析:日系動畫ip格斗手游《境・； 界”投入分解。

一、手游購買量市場概要

1 )在app下載廣告中，手動廣告的推測發布總額接近5成

11月，app growing監控了1165種手游投放移動廣告投放共計6萬余條廣告，占全部應用宣傳廣告數量的29.5%。 算法通過估算投入總額，估計巡回廣告的投入額占整體app宣傳廣告估算總額的47.2%。

ps .在這里，我們整合了同一游戲的ios和不同的安卓APK包，統計成單一的旅游企業品牌，報告涉及的廣告僅指下載到有落地頁的app應用上的廣告，廣告投放金額由app growing跟蹤。

2 )廣告投入金額top200的旅游占有率預計將近6成

在整體手游廣告投放中，廣告投放額top20的投放額占整體手游廣告投放的18.4%，top200的廣告投放額為59.3%； 廣告投放數量top20的廣告數量占整體手游廣告投放數量的19.4%，top200的廣告數量為62.8%；

二、手游購買量途徑發現內在

1 )在手游廣告的發布中，今日頭條的發布滲透率下降，短篇視頻社區進入前十

今日頭條、騰訊社會交流廣告、百度新聞流仍然是手游廣告發布者的重要渠道。 11月，在發布廣告的旅游團中，有39.6%的人投放了今天的頂級渠道，仍然占最高比例，但較10月( 44.7% )明顯下跌。 此外，6.1%的手游投放快手廣告平臺，快手廣告平臺的投放滲透率排名第六。

PS :①由于APP Growing于11月在線增加了快手和百度百通平臺的廣告跟蹤，本月采購量發現的內在報告中首次增加了快手和百度百通的廣告信息分解。

②分析各渠道的手游金數，測量各渠道投放廣告的手游金數占整體投放廣告的手游金數的滲透率。 滲透率越高，投放該渠道的游戲越多。

對短片平臺進行顧客圖像分析，男女比例均衡，年輕顧客比例高，30歲以下顧客比例為58.7%。 在游戲主題素材方面，49.5%的手游在仙俠游戲中占最高，其次為魔幻類游戲，占12.9%。

即時廣告平臺的新聞流媒體視頻廣告以縱向視頻形式為主，縱向視頻的視覺效果相對較好，原生度高，容易引起顧客的觀察。 橫版游戲由于畫面比例問題，不能單純用縱向視頻的方法表現，多通過以下五種投放創意途徑投放縱向視頻廣告。 (以下是短片的截圖)

三、估算廣告投放金額的手寫排行榜盤點

1 )盤點廣告投放數量top20的手游排行榜中，傳說中的手游占據了排行榜第一位。

根據app growing算法推算出不同手游的投放金額，整理出11月的預估廣告投放金額游戲排行榜top20。 其中，傳奇類手游《復古傳奇》和《熱血之刃》分為第一名和第二名。

(↑點擊后看大圖更清楚)

2 )估算了廣告投放額top20的人工渠道戰略分析，今天的頭條、百度新聞流、阿里匯豐仍然是標準渠道。

廣告投放金額top20的旅行團中，預計有18種發布百度新聞流，有今天的頭條、阿里匯豐3個渠道。

另一方面，在投入渠道數量上，投入金額top20的手動旅行60%的投入渠道數量不足5個，整體投入集中。

3 )各主流渠道廣告投放數量排行榜top5的手游盤點，rpg/戰略游戲首要應用于購買量頭部

請使用app growing app市場活動排名功能進一步咨詢不同分類不同渠道的廣告投放線索。 (新注冊的客戶可以免費試用三天)

三、購買量頭部手游投放案例分析-《境・； 邊界

日系動作格斗類手游《境・； 界》以日本經典動畫作品《死神》為原作，10月末發售app store，11月13日開始發布廣告，排在11月廣告投放金額的手游排行榜第10位。

動畫標題“死神”、“正版”、“授權”、“原著”、“改編”等廣告創意常用的高頻用語，強調了其ip屬性，引起了原動畫粉的關注。 其次，作為這個游戲的游戲類型和風格的“格斗”“二次元”也在文字中多次被提及。

廣告發布素材和落地頁以戰斗中的角色立繪為主，符合格斗游戲的屬性，日系的熱血風格十分明顯。

由于以上“11月在旅游領域的購買趨勢發現內在”，我們將登陸app growing官網，了解越來越多的移動廣告發布信息。