最近中國(guó)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域最大的新聞是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)不是去美國(guó)ipo 北京時(shí)間10月2日晚，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)( tme )正式在美國(guó)證券交易委員會(huì)( sec )上提交了上市申請(qǐng)書，并提交了股票代碼“tme”。

音樂(lè)的推出不僅意味著中國(guó)在線音樂(lè)的里程碑，也意味著中國(guó)在線音樂(lè)將進(jìn)入新的階段。 那么，成立不到兩年的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，為什么會(huì)成為在線音樂(lè)的第一股呢？

以音樂(lè)社會(huì)的交流為切入點(diǎn)獲得高收入是很重要的

股東招股書顯示，僅年上半年，騰訊音樂(lè)收入就達(dá)到86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長(zhǎng)92%。 利潤(rùn)方面，騰訊音樂(lè)年上半年，其調(diào)整后利潤(rùn)21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤(rùn)7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )。

明亮的成績(jī)與騰訊音樂(lè)多元化的商業(yè)模式無(wú)關(guān)。 國(guó)際化平臺(tái)spotify是指免費(fèi)增值模式，即基本服務(wù)是免費(fèi)的，但為了獲得更好的體驗(yàn)，附加功能需要付費(fèi)訂閱。 其主要收入在于，訂閱顧客的會(huì)員費(fèi)和第三方廣告投放形式不同，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)社會(huì)交際娛樂(lè)的生態(tài)，提供發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)歌、看視頻、表演、社會(huì)交際全過(guò)程的完美顧客體驗(yàn)。

具體來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)的收入主要來(lái)自在線音樂(lè)服務(wù)和社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)，前者來(lái)自虛擬禮物、會(huì)員附加值等，后者來(lái)自付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯。

招錄顯示，全年在線音樂(lè)服務(wù)和社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)收入均為22億元左右，各占一半。 年，在線音樂(lè)服務(wù)收入31.49億元，同比增長(zhǎng)46.9%，社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)收入78.32億元，同比增長(zhǎng)2.5倍，分別占3.7分。

“社會(huì)交往娛樂(lè)服務(wù)為顧客的相互作用提供了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。 這是因?yàn)樵絹?lái)越多的付費(fèi)費(fèi)用場(chǎng)景允許顧客通過(guò)購(gòu)買和發(fā)送虛擬禮物等方式無(wú)限制支付”，騰訊音樂(lè)在股東書中解釋了社會(huì)交際娛樂(lè)服務(wù)的快速增長(zhǎng)。

音樂(lè)社會(huì)交際娛樂(lè)產(chǎn)生的多種商業(yè)模式，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與眾不同，被認(rèn)為是獲得早期利益的重要因素。

音樂(lè)的收費(fèi)印象空之間無(wú)限

近兩年來(lái)，隨著音樂(lè)版權(quán)相關(guān)政策的出臺(tái)和年輕受眾付費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，中國(guó)音樂(lè)迎來(lái)了前所未有的快速發(fā)展。

股票募集數(shù)據(jù)顯示，從收費(fèi)規(guī)模來(lái)看，全年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約44億元，到2023年將增加到367億元，年復(fù)合年增長(zhǎng)率為42.7%。

這種趨勢(shì)也體現(xiàn)在騰訊音樂(lè)付費(fèi)客戶群的增長(zhǎng)上。 在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)客戶群從年第二季度的約1660萬(wàn)人增加到年第二季度的2330萬(wàn)人，付費(fèi)客戶占3.6%，社會(huì)交往娛樂(lè)服務(wù)的版本付費(fèi)客戶從年第二季度的約710萬(wàn)人增加到年同期的950萬(wàn)人，比去年同期增加38.80%。

確實(shí)，與快速增長(zhǎng)的客戶群相比，中國(guó)客戶的音樂(lè)支付意愿相對(duì)較低，與網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、全球在線音樂(lè)服務(wù)相比，spotify、apple music等也較低，而國(guó)內(nèi)客戶的音樂(lè) 但在另一個(gè)層面上，中國(guó)客戶的音樂(lè)支付卻有無(wú)限的想象空。

特別是騰訊音樂(lè)的利益證明了多種商業(yè)模式的可行性。 那么，隨著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的推出，騰訊音樂(lè)會(huì)做越來(lái)越多的動(dòng)作。 這對(duì)整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。 對(duì)現(xiàn)在的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不僅本土音樂(lè)的迅速發(fā)展，對(duì)全球音樂(lè)來(lái)說(shuō)，也打開(kāi)了高速便捷的大門。