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11月1日，另一個短片平臺發布了以下行為: 百度綜合短片視頻平臺是一個美麗的視頻，在百度全球文案生態論壇上發布了4個創作者的升級計劃，在“國際化文案引進和垂直文案深耕”上突破了領域角力局面，這是近一個月來第三個全面升級的短片比格

目前，觀看短片已成為大眾常見的休閑娛樂方式，但根據questmobile秋季大報告，截至2009年9月，短片顧客經常達到122.79億小時，同比增長89.2%，但長視頻也有125.75億。

數據來源: questmobile中國移動網絡年秋大報告

閱讀娛樂君，通過在這個時間節點上整理多個短片平臺，想知道短片視頻領域后半段的競爭點在哪里。

后來者的追蹤關鍵詞:差異化

在短片領域野蠻生長的時期，所有玩家都集中在幾乎相同的路線上，從信息或ugc文案進入大眾普遍的娛樂行業，這使得不同平臺之間的文案相對同質化，嘀嗒一二線年輕群體的音樂+

這樣的構想正好符合目前整個泛文娛文案領域的潮流。 無論是綜藝還是電影，現在的爆款文案大多關注細分群體，這也給短片領域的后來者帶來了靈感，很多平臺可能都在尋找適合自己差異化的快速發展方向。

曾經掉隊宣布回歸的秒拍，明確了力一二線城市人們的方向。 這種想法是他們利用自己明星資源的特點，讓一線年輕群體對明星和時尚有更大的興趣，所以秒拍通過明星和微博的聯動，完成對這個用戶群體的“攻擊”。

在已經具備微視、下飯視頻這樣的短篇視頻平臺的騰訊，日前發布了主要精品原創的新短篇視頻產品yoo視頻，使用了多種短篇視頻產品(微視、速看視頻、下飯視頻、騰訊時間等)

另一方面，去年11月上線的好看視頻，作為領域的后來者，在最新動向發布中，明確了引進國外高質量視頻制作者和深耕親子、游戲、音樂三個行業，實現獨特的差異化競爭。 他們推出“全球美麗”、“美麗陪伴”、“頂級玩家”、“原創音樂人”4個支持計劃，激勵國內外文案工作者繼續生產高質量文案，推動顧客在這3個行業的活躍發展。

其實，今年4月百度與梨視頻達成了戰術合作，雙方完成了梨視頻和百度百家號的開通，根據雙方細分文案和渠道上的特點，實現了高質量文案的精細化運營。 例如，雙方成功地運營每一篇文章，引入“人工”方法，技術提供一定基礎后，人工精細化運營，實現更精準的文章，因此有了這樣的運營思路，雙方合作以來，干凈視頻中垂直類文章的播放次數 因為，在經過市場驗證，確實擁有優于垂直復制的運營能力的情況下，精美的視頻將致力于親子、游戲、音樂三個快速成長的文化行業，應該會成為一個好的選擇。

差異化是同一條路線產品競爭中的重要手段，其難點是在“尋找差異”的過程中利用自身的特點，面對目前短篇視頻領域已經“名人林立”并加固城墻的情況，后來者們抓住差異化進行了下半場的長跑。

“文案為王”在短片視頻行業中表現如何？

受眾群體細分是揭示產品快速發展的大方向，完成這一步后，需要思考如何挖掘目標客戶。 從影視劇文案這樣的長視頻行業來看，提高文案質量是目前的核心，長視頻平臺通過投資、自建等方式控制平臺的文案質量，短視頻平臺通過與mcn的合作、pugc的支持、

由于缺少高質量的拷貝，mcn的大多數短片視頻平臺都在運行。 例如，美拍從去年開始了mcn戰術，嘀嗒、微視、快手等平臺也相繼達成了與mcn機構的合作，增加了平臺高質量副本的數量。

但是，在這之中，一家的合作戰術有些不同。 好看的視頻不僅要與國內的mcn機構合作，還要放眼世界，設立“全球好看計劃”，與30家海外頂級mcn合作，引進海外高質量的視頻制作者。 例如，與世界最大的mcn機構zoomin.tv合作，比較z世代組的孵化高質量副本，共同制作了《amazing中國故事》系列視頻。 或者在youtube與擁有2.5億訂閱者的海外mcn機構葡萄子合作，在平臺上引進越來越多的海外高質量視頻制作者。

將國外文案和創作者帶到國內短片視頻平臺，市場文案將更加豐富，也將為國內視頻創作者帶來新的創作參考思路。 這可能是為了在精美視頻拷貝上脫穎而出。

在對pugc的支持方面，情況也與mcn類似，每個平臺都有各自的支持計劃，大致分為兩類。 一個是比較不同群體的單一支持計劃，其中稍具特色的是今日頭條在年設立的金秒獎，通過獎金和頒獎儀式的方法獎勵多個視頻平臺的高質量pugc創作者。

另外，像美麗的視頻一樣設立了多樣性支持系統，從在線直播功能、創作者通信中心的確立等各個維度，實現了對文案創作者的全面支持。 直播可以增加粉絲和創作者的粘性，從而增加創作者的收益。 通訊中心、離線沙龍等可以進一步提高創作者們的創新意識，多維度支持可以激發pugc的創作熱情，提高他們生產的文案的質量。

在原創文案的版面設計中，西瓜視頻(西瓜視頻)走在最前面。 提出移動原生綜藝的概念，加強平臺上自制綜藝的互動性，很好地符合移動網絡時代客戶的費用習性，這些可能在短片視頻復制戰中成為西瓜視頻(西瓜視頻)的特征。

從整體上看，短片平臺們正在開展自己的文案升級。 這也是短片領域進入下半場的標志。 “拷貝王”是所有拷貝產業最終應該實現的目標。 無論誰能抓住現在和未來的趨勢，都無法從長視頻領域得到結果，短時間內也不知道視頻的結果。

告別單兵作戰，生態化發展成為趨勢

事實上，短片領域的格局無論從大的角度來看，都是當今頂級、百度、騰訊、微博四大互聯網企業的游戲，就像曾經想單打獨斗的快手最終也會受到百度、騰訊的投資，像美拍一樣背靠美圖。

娛樂君提到生態化，是因為短片作為當今大眾重要的娛樂方式，自然融入娛樂快速發展的系統，娛樂相關的產品基本上是搶奪顧客的時間，因此生態化迅速發展，形成具有大平臺助力的短片產品

頂級產品目前已實現一定的聯動，在前面提到的移動原生自制綜藝中，西瓜視頻與嘀嗒視頻有聯動，其上的相關內容也將在字節跳動旗下越來越多的視頻、照片等產品中流動。 這也將使標題短片平臺暫時處于領域的前列。

與標題系相比，騰訊系的產品比較松散，所以不同的短片產品比較不同的受眾群體進行了細分，但剛剛基于騰訊進行了結構調整，群體內的信息表達一直以來都不順暢，群體內的各渠道、資源利用都很大。

因為科學技術和微博的關系一直很密切，這個秒拍背后的生態化快速發展有可能通過微博實現。 但是，此前科技直播被賣到微博后，雙方的合作可能有些不順暢。 微博帶來秒拍的力量也來自渠道和流量，所以下一個生態化構建是否會快速發展還不清楚。

百度系的美麗視頻是去年上線的真正的后來者，但其背后的百度已經做好了全面接受視頻化時代的準備。 例如，開發bada技術，基于深度學習的視頻解決技術，可以實現人物動作的合成。 此外，百度視頻ai技術實現了對視頻的深度理解，具體應用于短片將更方便視頻的快速檢索、高質量的劣質拷貝的篩選、顧客的拍攝。 所有這些都在下降。 這也是美麗視頻在線一年內可以實現2億客戶規模，百度搜索中優質視頻占20%的原因之一。

另外，好看的視頻基于背后百度的助力，將來可以形成短片、小視頻、直播之間的聯動，增強文案作者的能力。 在這次百度世界大賽分論壇上，漂亮的視頻表示為創作者提供了成長計劃。 例如，高質量的短片作者可以給艾奇奇制作長視頻。 一些mcn機構表示，通過百度系眾多短片平臺在線文案，2個月收入達到上萬，這樣的單一產品不僅能與整個集團的深度聯動，幫助文案生產者成長，還能成為好看視頻的核心競爭力。

當然，在短片平臺生態化構建的過程中，由于流量、大生態資源的凝聚，引起了企業品牌、企業的關注，許多短片平臺也加強了對品牌企業家的服務能力。 娛樂君表示，這其中只有像美麗的視頻、嘀嗒西瓜視頻(西瓜視頻)這樣具有生態聯動、網絡技術力量的產品，才能更好地為企業提供能量。 品牌企業帶來的資金和活力也將逆轉短片視頻平臺，完成他們生態建設的完整性。

結語:移動網絡時代為短片的快速發展奠定了基礎，雖然目前短片領域的格局看似穩定，但各平臺對大眾移動視頻使用習性的理解，以及生態建設的速度，使得短片玩家們